《市场营销学》课程试卷.docVIP

PAGE 311 PAGE 1 《市场营销学》课程试卷及参考答案 一、单项选择题（下列每小题的备选答案中，只有一个符合题意的正确答案。请将你选定答案字母填入题前的括号中。本题共15个小题，每小题1分, 共15分。） （ ）1、从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是_________。 A、满足消费者的需求和欲望 B、获取利润 C、求得生存和发展 D、把商品推销给消费者 （ ）2、市场营销的核心是_________。 A、生产 B、分配 C、交换 D、促销 （ ）3、针对_________的市场情况，市场营销的任务是反市场营销。 A、过量需求 B、不规则需求 C、下降需求 D、有害需求 （ ）4、某种具有良好市场前景的产品，因生产成本很高，必须通过提高生产率和降低成本来扩大市场时，则会导致企业奉行 。 A、生产观念 B、产品观念 C、市场营销观念 D、社会市场营销观念 （ ）5、具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是_________。 A、问号类 B、明星类 C、奶牛类 D、瘦狗类 （ ）6、威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做_________。 A、理想业务 B、冒险业务 C、成熟业务 D、困难业务 （ ）7、购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为_________。 A、生产者市场 B、消费者市场 C、转售市场 D、组织市场 （ ）8、当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了_________的可能性。 A、渗透定价 B、撇脂定价 C、尾数定价 D、招徕定价 （ ）9、市场细分是对_________进行细分 A、产品 B、不同种产品的消费者 C、生产同种产品的不同企业 D、同种产品需求各异的消费者 （ ）10、为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为_________。 A、功能折扣 B、数量折扣 C、季节折扣 D、现金折扣 （ ）11、产品生命周期由_________的生命周期决定的。 A、企业与市场 B、需要与技术 C、质量与价格 D、促销与服务 （ ）12、企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品，称之为_________。 A、品牌再定位 B、品牌转移 C、品牌更新 D、品牌扩展 （ ）13、当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用_________。 A、长而宽的渠道 B、短渠道 C、窄渠道 D、直接渠道 （ ）14、人员推销的缺点主要表现为 。 A、成本低，顾客量大 B、成本高，顾客量大 C、成本低，顾客有限 D、成本高，顾客有限 （ ）15、公共关系 。 A、是一种短期促销战略 B、直接推销产品 C、树立企业形象 D、需要大量的费用 二、多选题（共 10 小题，每题 1 分，共计10 分。下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。） 1、宏观市场营销（ ）。 A．从社会总体交换层面研究市场营销问题 B．以社会整体利益为目标 C．是一种企业的社会经济活动过程 D．目的是求得社会生产与社会需要的平衡 E．考虑的是个别企业与消费者利益的增长 2、市场营销观念的主要支柱包括（ ）。 A．目标市场 B．顾客满意 C．整体营销 D．产品质量 E．赢利性 3、企业多角化成长战略包括（ ）。 A．纵向多角化 B．垂直多角化 C．同心多角化 D．水平多角化 E．综合多角化 4、市场营销环境（ ）。 A．是企业能够控制的因素