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数码相框市场调查报告 数码相框市场调查报告 一、 产业背景 二、 08年国内数码相框市场回顾 三、 09年国内数码相框市场发展状况 四、 国内数码相框市场分析 五、 发展趋势预测 一、 产业背景 我国的数码相框产业是2006年下半年才刚刚兴起的一种数码类产品。和普通相框相比，数码相框拥有着和普通相框差不多的外观造型，但是可以存储和播放几百张甚至上千张的照片。随着数码相机的普及，数码相框的需求在不断扩大。08年下半年整个产业链才完善起来，终于呈现出良性的发展态势。因金融危机导致大量外销数码相框的厂家也把目光头到国内市场。目前，国内数码相框工厂的产能远远大于消费者的购买需求，针对国内这个巨大的潜在市场，目前消费购买的市场中礼品市场占80%。所以根据现状分析国内真正的个人消费市场还未被激活 二、 08年国内数码相框市场回顾 1 、市场概况 2007年下半年以来，就有惠普、三星、优派、AOC、明基、柯达、长城等，等众多新军加入整机阵营，2008年有索尼、华硕等实力雄厚的公司加入。除新军外，数码相框老牌劲旅的出货量表现也令业界振奋。08年第一季度销量就已达10.4万台，而受到金融危机的影响08年预计全年销量将达到50万台以上。未能达到，08年实际完成44.7万台。08年主要及今后几年将为处在数码相框产品供应链各段的企业带来巨大的商机。未来几年，数码相框的市场将处在逐渐走向成熟期的阶段，其产销量和市场需求依然将保持大幅度的增长 二、 08年国内数码相框市场回顾 2、市场特点 （1）08年国内市场上销售的主流数码相框是以7寸模拟屏，亚克力外壳，外置背景灯组成的低价位产品为主。7寸、8寸数字屏为辅，10寸12寸15寸为产品线的补充 （2）7寸、8寸数字屏则以增加了一些新功能、代表高端产品的形式出现在市场上。比如增加了WIFI、触摸屏、重力感应功能等 （3）12寸、15寸充当广告机的形式出现市场上 二、 08年国内数码相框市场回顾 3 、市场机遇 （1）中国个人电子产品的消费有一个特点，一个是时间较国际发达市场来得迟，一个是价格是启动市场的发动机 （2）?数码相框市场的价格发动机在哪里呢？一般认为欧美市场的大众消费平均价格临界值在100-200美元（这已经实现），而中国为300-500元人民币，水清木华研究中心预计2009年中国数码相框的平均售价格会下降到300元-500元/台以下，大众消费市场开始起动 三、 09年国内数码相框市场发展状况 （1）09年国内市场上销售的主流数码相框则以塑胶面板外壳为主，7寸模拟屏冲击低价位市场。 （2）7寸数字8寸数字触摸屏，重力感应功能的大量应用。另增加新功能，如CMMB、3G等模块。 （3）国内市场开始出现3.5寸的数码相框 四 、国内数码相框市场分析 1.销售状况 目前从市场上的销售来看 7寸、模拟屏为主，占市场销售量比为55% 7寸数字屏占市场销售量比为21% 8寸屏占市场销售量比12% 10寸屏占8% 其他占4% 四 、国内数码相框市场分析 2.产品分析 国内市场数码相框产品分为： 7寸模拟屏单功能20% 7寸模拟屏多功能35% 7寸数字屏全功能19% 8寸数字屏全功能13% 10寸屏全功能9% 其他屏7% 四 、国内数码相框市场分析 3.销售渠道分析 目前数码相框渠道主要集中在 传统IT数码渠道占24% 礼品渠道占70% 网络销售占6% 四 、国内数码相框市场分析 4.市场品牌构成 总体上，数码相框品牌基本上分为3类 （1）海外知名品牌：三星、SONY、飞利浦等 （2）国内知名品牌：爱国者、佳的美、优可视、优派、联想等 （3）国内中小品牌：睿想、爱微视、纳斯达等 四 、国内数码相框市场分析 5 产品应用分析 （1）单位礼品 （2）行业配套（影楼/婚庆/广告公司等） （3）个人礼品 （4）个人自用 四 、国内数码相框市场分析 6 销售渠道模式分析 （1）直接销售： A 关系销售 B 专业直销 人员 C 直接公关 （2）礼品销售： A 礼品公司 B 礼品终端 C 礼品展会 （3）传统销售： A 批发和分销 B 卖场零 售 四 、国内数码相框市场分析 7. 市场价格区间分析（分析国内生产打自主品牌为主） （1）7寸模拟屏单功能品牌在160-200左右 佳的美7010价格在170元代理价 天敏DPF710S价格在160元代理价 （2）7寸模拟屏多功能品牌在190-300元之间 佳的美7050价格在200元代理价 天敏DPF720价格在230元代理价 （3）7寸数字屏在230-500之间，