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初级企业管理知识测试题Ⅳ 单选题 1、在企业的下列价值活动中，属于波特价值链理论中的基本活动的是()。 A．技术开发 B．采购 C．生产经营 D．人力资源管理 答案：C [解析] 价值链五种基本活动包括进货后勤、生产经营、发货后勤、市场营销和服务。 ABD均属于辅助活动。 单选题 2、第15―21题为套题：某外资保险公司已经在中国成立了分支机构，请根据相关情况回答问题。保险公司进行市场细分策略的必要性在于（）：①满足投保人的需要；②有效利用公司的有限资源；③发挥比较优势；④公司收益最大化。 A．①②③ B．①②③④ C．①②④ D．②③④ 答案：A 暂无解析 单选题 3、亚当?斯密的“看不见的手”是指()。 A．资源分配模式 B．宏观调控政策 C．市场追求规律 D．对外贸易战略 答案：C “看不见的手”是18世纪英国经济学家亚当?斯密(1723～1790)， 1776年在《国富论》中提出的命题。 市场机制就是依据经济人理性原则而运行的。在市场经济体制中，消费者依据效用最大化的原则做购买的决策，生产者依据利润最大化的原则做销售决策。市场就在供给和需求之间，根据价格的自然变动，引导资源向着最有效率的方面配置。这时的市场就像一只“看不见的手”，在价格机制、供求机制和竞争机制的相互作用下，推动着生产者和消费者做出各自的决策。 单选题 4、企业的市场营销观念可以归纳为五种：生产导向观念、产品导向观念、销售导向观念、营销导向观念和社会市场营销导向观念。销售导向观念认为()。 A．消费者只对产品能够买得到且价格低廉感兴趣 B．消费者最喜欢产品特色和追求良好的产品质量 C．企业的营销活动是千方百计通过人员推销和促销去刺激要求 D．实现组织目标的关键在于正确确定目标市场的需要和欲望 答案：C [解析] 本题考查市场营销观念的内容，销售导向观念产生于资本主义国家由“卖方市场”向“买方市场”过渡的时期。认为企业的营销活动是千方百计通过人员推销和促销去刺激要求，争取顾客大量购买。因此，答案是C。 单选题 5、在新产品开发战略中，紧随战略的基本特征主要有（　） A．新产品开发的竞争域一般限定在产品的技术方面 B．新产品开发的目标是迅速扩大企业规模 C．开发出的产品新疑、独特 D．新产品创意构思来源于市场营销和生产过程 E．新产品开发方式是研制或委托 答案：D,E 紧随战略是指企业不抢先研制开发新产品，而当市场上一出现新产品，就立即进行仿制或寻找新产品的缺点而加以改进创新，以生产出功能、款式、包装等更好的产品。紧随战略的基本特征如下：①新产品开发的竞争域一般是产品或产品的最终用途；②新产品开发的目标一般确定为企业规模有所扩大；③新产品创意构思来源于市场营销和生产过程；④开发出的新产品一般为仿制的改进品；⑤企业对新产品投放市场时机的选择反应敏捷；⑥新产品开发方式一般为自行研制或委托开发。 单选题 6、基金市场营销计划的主要内容不包括()。 A．目标市场和可能存在的问题 B．人力资源和企业文化 C．计划实施概要、市场营销现状 D．市场威胁和市场机会 答案：B [解析] 营销计划是指销售机构实现营销战略总目标应采取的策略、措施和步骤的具体方案。每一类业务、产品或品牌都需要一个详细的营销计划。营销计划应主要包括以下内容：计划实施概要、市场营销现状、市场威胁和市场机会、目标市场和可能存在的问题、市场营销战略、行动方案、预算和控制等。 单选题 7、期货交易所章程无须载明的事项是()。 A．交易纠纷的处理方式 B．风险准备金管理制度 C．注册资本及其构成 D．章程修改程序 答案：A [解析] 《期货交易所管理办法》第十条规定，期货交易所章程应当载明下列事项：(一)设立目的和职责；(二)名称、住所和营业场所；(三)注册资本及其构成；(四)营业期限；(五)组织机构的组成、职责、任期和议事规则；(六)管理人员的产生、任免及其职责；(七)基本业务制度；(八)风险准备金管理制度；(九)财务会计、内部控制制度；(十)变更、终止的条件、程序及清算办法；(十一)章程修改程序；(十二)需要在章程中规定的其他事项。 单选题 8、现代国家为完成其职能对所需资源进行的汲取、管理、分配和使用的活动叫做（）。 A．公共财政 B．公共预算 C．公共收入 D．公共支出 答案：A 公共财政是国家为完成其职能，对其所需资源进行的汲取、管理、分配和使用的活动。公共财政实质是现代国家的财务管理行为，就是以满足社会公共需要为主旨而进行的政府收支活动或财政运行机制模式。它一般包括三方面内容:一是组织国家收入，为支出筹集资金;二是公共支出，为满足政府职能需求所作的支付;三是财政管理，为收入和支出制定方针政策，促进经济稳定发展。故选A。 单选题 9、可以满足内在需求的商品称为()。 A．驱使力 B．刺激物 C．诱因