湘潭窑湾品牌规划报告.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 乞巧节 时间：农历七月初七 地点：窑湾片区 体现中式特色的风情。 期间可进行放河灯、花鼓戏、针线活比赛等传统内容展示。 品牌成熟营销阶段推广（品牌时令活动） 重阳节 时间：农历九月初九 地点：窑湾片区 窑湾片区居住的老年人不少，可在此期间集合窑湾片区的老年人进行活动，同时引导新城区的青年人爱老、敬老。 同时展示中华传统孝文化 登高望远、摄影赏菊活动 品牌成熟营销阶段推广（品牌时令活动） 中秋节 时间：农历八月十五 地点：窑湾片区 作为中国传统节庆，可做成充分展现湖湘特色的中秋推广 品牌成熟营销阶段推广（品牌时令活动） 元旦节 时间：每年12月31日 地点：窑湾片区 传统的节日推广，可举办迎新音乐会、迎新祈福会等活动。 品牌成熟营销阶段推广（品牌时令活动） 水府水节 时间：根据水府水节时间 地点：窑湾片区设置分会场或推广点。 借助水节推广窑湾，同时有助于招商引资。 品牌成熟营销阶段推广（品牌联动活动） 龙舟赛 时间：根据龙舟赛时间 地点：窑湾片区设置展示点或推广点；龙舟赛现场设置窑湾推广点。 借助龙舟赛影响力推广窑湾，同时有助于招商引资。 品牌成熟营销阶段推广（品牌联动活动） 品牌传播规划 Part10 窑湾品牌传播将分阶段、分层次覆盖 品牌传播将从窑湾品牌定位出发，活动性传播将依照活动内容宣传 遵循集中投放策略，在大型活动期间做大规模投放，小型活动简单宣传或利用自有平台。 品牌传播规划（品牌传播策略） 品牌亮相期（引爆） 品牌植入期 品牌成熟期 品牌维持期 主要宣传内容为窑湾的历史、文化、民俗及未来期许。导入“湘潭之源，湖湘画卷”的概念。主要以软文形式做话题炒作。 主要宣传内容为窑湾业态、活动及打造历程。持续加强“湘潭之源，湖湘画卷”的概念。平面、电视、广播、网络、渠道等以窑湾为话题全面引爆品牌传播。 主要宣传各种品牌活动以及特色内容。固化“湘潭之源，湖湘画卷”的概念。针对重要节点大规模传播，其他时段维持曝光量。 常态化的宣传，不断的找寻窑湾各种亮点。常规报道，维持曝光量。 潭宝汽车站启动区亮相，窑湾核心保护区开始改造规划，部分品牌活动开始。 窑湾基本改造完成，商业完善、品牌活动成型。 窑湾品牌成熟，成为知名旅游目的地。 潭宝汽车站启动区亮相前，部分前期推广活动开始。 品牌传播规划（品牌传播阶段） 精准选择媒体类型，导入“湘潭之源，湖湘画卷”概念 建立窑湾官方网络宣传平台（微博、微信、官网）。 与媒体联动，以软文、专题形式报道窑湾的历史、民俗和故事。 电视台做窑湾专题报道，挖掘窑湾历史故事、人物故事以及建筑故事。 电台征集窑湾老故事，每天讲述窑湾的一个故事或传说。 网络进行软文报道。 品牌传播规划（植入期） 以平面、网络、电台为主，主要覆盖长株潭地区（以下媒体可选择组合使用） 平面：《湖南日报》《潇湘晨报》《三湘都市报》《长沙晚报》《湘潭日报》《湘潭晚报》《文萃报》 网络：红网、腾讯大湘网、新浪、各大门户论坛 电台：湖南交通频道91.8、长沙音乐频道106.1、汽车音乐电台超级89.3、湘潭大眼睛电台 106.5 MHz、湘潭电台新闻频道 98.6MHz、湘潭电台交通频道 104.2MHz 品牌传播规划（植入期） 引爆品牌内容宣传，加强“湘潭之源，湖湘画卷”概念 窑湾官方网络宣传平台（微博、微信、官网）大规模宣传配以线上线下活动。 平面媒体大规模报道潭宝汽车站打造历程，大量专题展望未来窑湾的蓝图。 电视台专题报道，征集市民参与窑湾未来展望活动。 电台报道起步区相关业态及文化、民俗内容。 网络设置专题页面报道相关活动及打造历程。 品牌传播规划（亮相期） 平面、网络、电台、电视全面覆盖，扩大至全湖南范围，同时全国性媒体少量报道。 平面： 《湖南日报》《潇湘晨报》《三湘都市报》《长沙晚报》《湘潭日报》《湘潭晚报》《文萃报》 《UP向日葵》杂志《尊品》杂志 网络：红网、新浪、腾讯网、网易、天涯社区、豆瓣网 电视：中央电视台4套、湖南电视台卫星频道、湖南经视综合频道、湖南经视都市频道、湘潭电视台（法制、新闻、经济） 电台：湖南交通频道91.8、长沙音乐频道106.1、汽车音乐电台超级89.3、湘潭大眼睛电台 106.5 MHz、湘潭电台新闻频道 98.6MHz、湘潭电台交通频道 104.2MHz 品牌传播规划（亮相期） 扩大品牌宣传覆盖范围，固化“湘潭之源，湖湘画卷”概念 窑湾官方网络宣传平台（微博、微信、官网）持续宣传,深入挖掘窑湾文化内容。 平面媒体持续报道窑湾相关