万科-大明宫广告策略思考资料文档.ppt

书房 卧室 公关活动 公关渗透 第一曲—精神精粹篇 以大型的具有社会影响力的公关活动树立项目于市场的形象与价值。 活动一 华衣盛宴 活动形式： 举办中华服装的设计时装盛宴，邀请西安、北京等多家服装设计艺术协会参与进行以唐朝服饰为设计元素进行改进与优化，完美中华服装设计的评选活动。 活动目的： 更好地输出项目对理想生活不拘形式旨意；同时扩大项目社会知名度，提高社会影响力。 关键词： 中华服饰、古现代融合、视觉盛宴 活动二 邂逅-马勒与李白的《大地之歌》 活动形式： 以时空穿越的形式表演一遍以朗读地方式表演李白的诗词，一遍演奏马勒的《大地之歌》。及时对西方优雅艺术作品的品鉴，也是对中国唐诗艺术的致敬。 活动目的： 提高社会对大明宫的心理价值与项目价值，提高项目品味；同时深化项目旨在理想生活不拘形式的特点 关键词： 穿越演绎、马勒与李白、《大地之歌》与唐诗 第二曲—精彩纷呈篇 项目日常举行的暖场活动，逐渐渗透美好的、理想的、幸福的生活理想。 第一部 忆·生活 缅怀·重温 应时节，按照传统习俗，举办对应的节日活动，感受当代盛世的其乐融融。 营销目的： 通过阶段性联合节日的暖场活动,联合客户，提高新老客户的好感度，进一步促进销售。 目标客户群： 老客户—赚取客户口碑，进行项目和品牌更好地口碑宣传； 预约意向客户—提高项目信誉，提高客户对项目的好感度进一步促进销售； 团购客户—提高好感度，