华数媒体云产业发展规划V.doc

PAGE 1 华数媒体云产业发展规划 华数数字电视传媒集团有限公司 2011年3月 云计算是媒体行业发展的必然趋势 传统媒体向全媒体演进 席卷全球的数字化和网络化浪潮，带来了媒体产业发展的第三次革命，以全媒体为代表的新业态产业经济正在崛起。借助新型传播技术，全媒体一方面延续着传统媒体的部分特征，另一方面在技术形态、内容形态、传播途径、使用方式等方面呈现出与传统媒体的明显差异，媒体传播的三大要素－内容、网络、终端等方面均发生了深刻的变化。内容更加丰富，涵盖音、视、图、文等多种方式；网络更加多样，覆盖广电、电信和互联网等多种传输手段；终端更加泛在，渗透到电视、手机、个人电脑和平板电脑等多种终端。 全媒体的发展推动媒体产业进入到一个全新时代，传统媒体向全媒体的演进正在加速进行。 全媒体发展受到制约 三网融合背景下，媒体产业进入到一个全新的网络化、数字化、社区化、融合化、泛在化、海量化、碎片化、个性化的新媒体时代。新媒体的迅猛发展，给广电等传统媒体带来了巨大的冲击，同时也给媒体行业带来了从制作、传播到分发、运营的全面挑战和机遇。 在电视台方面，全国共有240家以上电视台，每家电视台都在进行或者规划进行跨网多屏的全媒体内容分发业务，但是大部分电视台受限于用户规模、资金实力、网络基础等，导致出现自建平台成本高、自有影视剧版权内容较少，本地新闻、本地个性化娱乐栏目容量不大等普遍性问题，导致大部分网络电视台迟迟无法实现规模化良性运营。 在视频网站方面，全国有合法牌照的就有500多家，其他无牌照运营的数不胜数，但是真正能够盈利的屈指可数，原因同样在于缺乏合法健康的内容资源，无力承担自建内容加工、编辑、管理平台的成本，进而造成内容千篇一律，缺少精品栏目和个性化内容，无法形成有效的内容加工和聚合能力。 在有线电视网络公司方面，全国2000多家有线电视网络运营商普遍都有开展视频点播业务的计划，但是大都由于尚未建设业务平台、内容采编播控平台、版权管理平台等，没有建设自己的内容资源库，在成本和规模的抉择中犹豫不决，致使互动电视业务运营和推广乏善可陈，日益面临被边缘化的格局。 可以看出，新媒体的崛起与三网融合的推进促进了全媒体的快速发展，但是没有优质、健康、丰富的内容资源，没有完善的网络基础设施，没有健全的内容制作管理播控平台，全媒体的发展将受到制约，广电发展三网融合也就失去了基础。 云计算是跨网多屏全媒体发展的必然 随着跨网多屏全媒体战略的实施，运营商将获取更多的内容分发渠道，更大的用户规模，随着用户的急剧增多，视频内容需求量将增大，内容格式转换和内容存储能力需求将急剧增加，内容分发网络也需要具备跨网络、自适应等特性，还要解决自动适配问题以确保多屏一致的用户体验，传统的分发网络、内容平台、内容资源、适配转码技术等不能满足归一化内容加工、承载和发布的需求，只有发展云计算平台，才能更好的解决目前困扰业界的规模和成本问题、实现合理分工、各有所长、各取所需、快速发展。 构建云内容中心，是满足内容创作引进服务的需要。基于公共的云内容中心，内容提供商可以共享平台，实现在线引进、制作、加工、集成内容资源，实现内容一次制作、无限分发，解决全媒体发展过程中存在的内容缺乏、同质化严重的问题。 搭建云服务平台，是满足内容配套管理服务的需要。基于云服务平台，可以统一提供转码、收录、包装等内容管理服务，以及版权管理、内容安全等配套服务，解决全媒体发展过程中存在的平台建设步伐跟不上、建设标准不统一、系统接口不兼容的问题。 构筑云分发体系，是满足跨网络跨区域统一分发的需要。基于云分发体系，实现内容向互联网、广电网、通信网等多种网络的传输与分发，实现内容的快速递送、准确到达、稳定播发，解决统一的、跨网跨区分发内容的问题。 提供云适配服务，是满足跨终端跨屏幕一致体验的需要。基于云适配服务，用户可以通过各种类型的终端，在不同的屏幕上获得一致的用户体验，不需要改变用户的使用习惯，降低业务消费的心理门槛。 华数云计算业务的开展情况 初步构建了云计算服务体系 作为云计算服务的实践者和先行者，华数利用自身的资源与优势，统筹规划、合理布局，在云计算领域进行了大胆的探索和尝试，积极将云计算技术应用到传媒领域和新媒体领域，初步构建了“一个中心内容库、三大虚拟服务平台、四大内容分发系统、四类用户、多种终端”的云计算服务体系。 一个中心内容库是指数字化节目内容媒体资源库；目前已经拥有10万小时的在线内容资源，存储容量超过100T。 三个虚拟服务平台是指提供虚拟化服务的转码、收录及包装等核心平台；华数目前拥有300条在线转码生产线，150多条收录生产线，提供300个以上网络电视台的虚拟运营。 四大内容分发系统面向有线电视、互联网、手机、互联网电视机，提供通过页面的灵活适配和智能承载，将内容平滑透明