品牌案例伦教城市品牌建设沟通方案(奥斯拓广告).pptVIP

品牌：城市最美的风景【伦教城市品牌建设沟通方案】 澳思拓广告 2007.08.08 认识“城市品牌” 城市品牌研究简析 【城市品牌】 城市品牌是在商品品牌基础上的发展和延伸，是对城市经营管理的一种新的观念和意识。 它与商品品牌具有类似之处：城市品牌是人们辨认和区分一个城市的标识，是这个城市形象和特色的抽象概括和凝聚，也是这个城市定位发展的导向； 城市品牌的内涵又远比商品品牌来的广泛：它是以城市为主体，包含了城市形象、城市文化、城市营销等各个方面，是一个由许多综合因素构成的复合体系。 城市品牌可以看作是城市地理名称在某一空间区域内政治、经济、社会、文化、环境等方面所传递信息的总和，以及由此所产生的感知、认知与联想，是城市政府、社会组织、企业、人及城市所提供的产品、服务等品牌的综合。 城市品牌与城市发展战略 城市发展战略规划在规划的层次上来说高于城市品牌战略规划，城市战略规划是综合性考虑发展城市的经济、文化、环境等多方面的可持续发展步骤以及手段的整体规划。 城市品牌战略规划是在功能层面与经济、环境、社会、政府等战略平行，并协同作为城市发展战略职能的一部分，在实现自身目标的同时来促进现城市发展目标的实现。 因此：城市品牌战略规划可以纳入城市发展战略规划中进行考虑 城市品牌之香港*-背景 二次世界大战后香港成为制造业中心，20世纪70年代起发展成为亚洲区域强大的商业中心，80～90年代