万科品牌建设跟路资料文档.pptVIP

2006年10月17日 感谢邀请 Interbrand 参加 万科品牌规划管理研讨会 今天的话题 中国地产企业发展与品牌建设 消费者视角 企业视角 万科集团品牌规划项目的成果 如何运用品牌战略为万科创造更多价值  “品牌”与我有什么关系？ 毕竟，企业是要靠出色的销售才能生存 在地产行业，消费者真的很看重品牌吗？ 住宅房地产蛋糕 中国网：中国房地产行业报告No3 我们感受到的地产品牌热 广告: 3%销售收入=405亿 换标：金地，华侨城，复地，…… 更深层次的动作：全面的思考和规划 “做”还是“不做”：地产经营者的二难处境 开发商没有必要做品牌 每一间房都是独特的； 顾客更多看重的是地段、房型、价格等功能性因素； 开发商的影响力在房子卖完后就终止了。 万科品牌价值2006 = 16亿元 还需要了解更多…… 什么是品牌？ 品牌做到怎样的地步，才算是好？ 品牌到底会给我们带来什么？ 什么是品牌？ 比较下列二组品牌名称 耐克 麦当劳 万宝路 海尔 海飞丝 … ……而且，印在消费者的心中 品牌的力量 品牌的力量 如何做品牌？ ？？？ 苹果：人优先于技术 飞利浦=？ 研究报告显示，大多数消费者认为飞利浦是一个值得信任的品牌，但很少有人能够清晰概括飞利浦的特性。 “经过调查我们发现，当提到沃尔沃时，消费者想到‘安全’，当提到新加坡航空时，消费者