广告基础知识培训课件.pptVIP

;; ;一、广告的定义 二、市场营销的定义 三、广告策划的定义/原则/内容 四、广告媒介选择和组合;一、广告的定义;五、主要的媒体广告表现特点;报纸： 优势：当地市场的覆盖面大且接受广泛、可信度高，富于灵活性、实效性强。 局限性：保存时间短，复制质量差，读者的传阅率低。 ;电视： 优势：综合视觉和听觉的符号，感观吸引力强、受众注意力高度集中，传播面广，受众人数多。 局限性：绝对成本高，广告拥挤。展露时间短、受众选择余地小。;广播： 优势：成本低，受众总量大。 局限性：只有声音效果，比电视注意程度低、展露时间短、受众选择余地小。;杂志： 优势：地理和人口选择性强、可靠、声誉好、保存时间长、复制质量高、读者传阅率高。 局限性：广告版面购买前制时间长、实效性差、刊登位置不保证。;户外广告： 优势：具有一定的强迫诉求性质，画面单纯，表现形式丰富多彩。 局限性：广告对象流动性强，停留进间短、印象不深。; 邮寄广告： 优势：受众有高度的选择性、灵活性强、信息传播高度个人化，同一媒体内无广告竞争。 局限性：成本较高、邮寄广告过多会引起受众反感，邮寄名单获得比较困难。 ;互联网： 优势：富于灵活性和实效性，覆盖人群不受地域和时间的限制。受众注意力高度集中，制作成本低。 局限性：受众选择余地小，地方性受众人数少，广告阅读率低，阅读门槛高