万科金域蓝湾项目消费沟通案_133ppt_深度传播资料文档.ppt

步骤一：形象出街 演绎金域蓝湾观念（精神） 07年3月1日——07年3月20日 步骤二：东丽湖与金域蓝湾双城礼赞活动 07年3月1日——07年3月20日 阶段形象主题： 滨海心 人本居 万科金域蓝湾，滨海城市价值的“蓝色标杆” 滨海核心生活领衔之作 阶段专署物料： 《泊岸心疆域》[MOOK]面世 上卷 – 人本居住的精神属性阐释 时间：07年3月初 下卷 – 人本居住的物理属性阐释 时间：07年4月中旬 每册书编号，限量发行108本！ “养成式”产品体验中心： LIFE巢 东丽湖\泰达会展中心——概念会馆 以项目形象展示和居住生活展示的形式，聘请专业模特或演员，在LIFE巢中演绎生活场景，引发话题和事件炒作，提升本案产品的居住价值。 第三阶段：体验产品 现场与活动体验展开 07年4月中旬开始 筑·巢 万科LIFE巢生活馆揭幕 暨开盘礼 泰达会展中心内部临时布置成鸟巢 + 焰火盛典 [筑·巢]特约活动 邀请泰达时尚广场设计师为项目设计一概念雕塑 安放于时尚广场水域中央。 PART IV 行销渠道的疏导 普遍渠道的采样 1、广度：报媒、户外、网站 传统的大众渠道仅限于对客户面的网罗，客户精准度尚需不断进行梯级梳理，但，此类广度渠道的客户互动效果一般； 2、精度：期刊《万客会》 客户期刊在一定范围内可以保持与客户的联系沟通，但丰