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1.战略性和整体性 企业形象设计 | 第 一 章 企业形象设计的研究范围及其现状 CI的基本特征及其功能 4 CI设计是“沟通企业理念和文化的工具”。 2.差异性和稳定性 不同企业CI设计的差异性和统一企业自身CI设计的稳定性。 企业形象设计 | 第 一 章 企业形象设计的研究范围及其现状 CI的基本特征及其功能 4 2.管理功能 (1)语言识别 (2)图象识别 (3)色彩识别 3.传播功能 1.识别功能 1.中国企业导入CI的误区 企业形象设计 | 第 一 章 企业形象设计的研究范围及其现状 中国企业导入CI的误区和障碍 5 ⑴.重商标不重品牌 ⑵.重市场不重管理 ⑶.重价格不重价值 企业形象设计 | 第 一 章 企业形象设计的研究范围及其现状 中国企业导入CI的误区和障碍 5 2.中国企业导入CI设计的障碍 ⑴.缺乏对企业的时态调研 ⑵.忽略企业理念形成的形象概念的开拓 ⑶.重视前期开发，疏于实施、管理和评估 ⑷.重视眼前利益，忽视长期发展的需要，使识别设计成为短期投资的管理手段，不具有长期的投资性 企业形象设计 | 第 一 章 企业形象设计的研究范围及其现状 中国企业导入CI的误区和障碍 5 2.中国企业导入CI设计的障碍 ⑸.市场竞争