土特产包装设计第一课时资料文档.pptVIP

土特产包装设计 土特产指某地特有的或特别著名的产品。 广义的土特产，不仅包含着农林特产，而且也将矿物产品、纺织品、工艺品等包括进去。 它具有浓厚的地域文化特征。（设计师根据不同的产品类型和文化特点来包装设计制作，强化地域物产的象征意义。） 无论是简洁或是精致的土特产包装，努力地体现了产品特点和它的地域性等文化内涵。  包装上的文字与说明：美化商品、传递商品信息。 对比：这是衬托的一种转化形式，可以叫做反衬，即是从反面衬托使主体在反衬对比中得到更强烈的表现。对比部分可以具象，也可以抽象。在直接表现中，也可以用改变主体形象的办法来使其主要特征更加突出，其中归纳与夸张是比较常用的手法。 特写：这是大取大舍，以局部表现整体的处理手法，以使主体的特点得到更为集中的表现。设计中要注意所取局部性。 ２、间接表现 　　间接表现是比较内在的表现手法。即画面上不出现在表现的对象本身，而借助于其它有关事物来表现该对象。这种手法具有更加宽广的表现，在构思上往往用于表现内容物的某种属性或牌号、意念等。 　　就产品来说，有的东西无法进行直接表现。如香水、酒、洗衣粉等。这就需要用间接表现法来处理。同时许多或以直接表现的产品。为了求得新颖、独特、多变的表现效果，也往往从间接表现上求新、求变。 　　间接表现的手法是比喻、联想和象征。 三、包装设计的设计要素： 1、包装设计中的文字 在以文字为主要构成元素的包装设计中，设计者以对文字美的运用来表现主题。即使是以图形和色彩为主要表现手段的包装设计中，文字的地位也是非常关键的。 文字是重要的信息交流工具，人们只有通过产品包装上的文字才能 正确地认识和了解产品；设计者应善于运用文字，充分利用文字的魅力，创造新的文字形象来加强信息力度。 文字的设计讲求“空间、平衡、韵律、格调”等因素。在包装设计中还必须重视文字的“认知度”和“易读性”，包装上的品牌名称和说明文字，如果不能让消费者很快认知，就失去了它的商品属性。 一、文字是构成包装设计的核心 因为文字不但具有装饰性，更重要的是具有直接的信息传达功能，因此表现包装主题的大多是文字。在设计中安排主题文字，首先是它在整个设计中的位置、大小、比例以及文字的字体、色彩。突显主题文字的设计方法很多，只要文字和色彩、空间比例相适合，用超乎平常的大字或超乎平常的小字，都可以起到突出文字的重点。 （一）、可以用粗大字体和相对调和的色彩传达主题，二不让人的视觉过分刺激，并很快可以吸引人。 （二）、可以用纯净的原色来衬托超乎平常标题的小字主题，可使主题清晰、明显。 在处理主题文字时要根据产品的性质、档次和销售方式来决定。 1、一般商品：主题文字宜突出，可以用较粗的装饰字体排列在包装的视觉中心，文字色彩和背景色有较强对比为好。 2、高档消费品：主题文字宜作优雅处理，文字的位置可巧妙地设计在包装的非常规位置，字体简洁，色彩优美，在破格的构成中求新、求奇。 浙江人民美术出版社八年级上册《土特产包装设计》 浙江人民美术出版社八年级上册《土特产包装设计》 浙江人民美术出版社八年级上册《土特产包装设计》 浙江人民美术出版社八年级上册《土特产包装设计》 浙江人民美术出版社八年级上册《土特产包装设计》 浙江人民美术出版社八年级上册《土特产包装设计》 浙江人民美术出版社八年级上册《土特产包装设计》 浙江人民美术出版社八年级上册《土特产包装设计》 土特产包装设计 《土特产包装设计》 ①商品包装具有 、 、 、 、 、 等功能。 ②你所知道的浙江的土特产有哪些 。思考：你的土特产外包装是怎样突出特产的“土”的？ 猜猜里面可能装的是什么?（从造型、颜色等方面来分析） 包装设计的三大构成要素 色彩 材料 图片和文字 色彩是商品包装中传递文化和地域特色的重要元素 。 材料的选择上会考虑到不同的因素，如商品的地域特征、存储的要求、环保等。 常见的包装材料有纸、陶瓷、布、玻璃、木材、线等。 包装上的图片和文字是美化商品、传递商品信息的重要手段。 包装设计的构思： 构思是设计的灵魂。在设计创作中解决以下四点：表现重点、表现角度、表现手法和表现形式。 1、以商品自身的图像为主体形象。也就是商品再现，通过写实的商品照片直接运用到包装设计上，这样可以更直接的传达商品的信息，也会让消费者更容易理解与接受。 2、以生产原料为主体形象。这类包装设计