20180923-民生-互联网行业女性互联网消费深度研究：“她经济”崛起，看完你才配得上中国女性.pdfVIP

互联网行业 行业研究/深度报告 “她经济”崛起：看完你才配得上中国女性 ——女性互联网消费深度研究 民生精品—深度报告/互联网行业 2014 年9 月23 日 报告摘要： 推 荐 维持评级  “她经济”崛起，女性成为互联网及移动互联网消费主力 女性在政治、商业经济以及学术领域多有建树，同时无疑是消费的决策者，以女性 行业与沪深300 走势比较 为中心的消费主义成为主流。根据中国年度消费数据，全国75%的家庭总消费由女 性决策。女性在消费中的主导地位延伸到了互联网以及移动互联网上：1 ）每到某个 90% 节日，各大电商纷纷展开以女装、化妆品为主的促销大战；2 ）2012 年网购交易额 70% 50% 8.1 万亿元中，女性用户占50%以上，多以服饰美妆产品为主；3 ）综合百货类电商 30% 平台女性用户约占 60%上；4 ）美妆类与社会化分享类电商女性用户占 80-90%；5 ） 10% 团购女性用户占70%以上。 -10% 3 3 3 3 3 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - p t t v c c n n b r r r r y n n l l g g p -30% e c c o e e a a e a a p p a u u u u u u e  女性消费特征在互联网时代被放大 S O O N D D J J F M M A A M J J J J A A S 计算机应用 计算机设备 沪深300 互联网的核心在于基于社交平台的粉丝效应，女性通过互联网进行分享和沟通交流， 分析师 形成了一个扁平化的关系链条。与传统女性消费场景不同，互联网中的女性消费通 过社交平台快速触达广泛的网络社交群体，网络的媒体属性将女性的敏感心理激发 分析师：尹沿技 出来，产生了放大效应。