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动漫造型元素在休闲服装设计中的应用研究 2011-08文艺生活LITERATURELIFE艺术设计 动漫造型元素在休闲服装设计中的应用研究 龚惠兰 (中山职业技术学院,广东中山528404) 摘要:本文根据我国服装产业转型升级背景下如何推动服装产业的创新发展模式,结合动漫造型元素在 休闲服装设计中的具体应用,从设计的角度对动漫元素在休闲服装中的应用进行了认真的分析和研究,提 出了依托创意产业来带动传统产业的产业升级思路. 关键词:动漫元素;服装设计;应用 中图分类号:J523文献标识码:A文章编号:1005—5312(2011)24-0153-03 众所周知,动漫产业在美,日,韩等国家已经成为其国家 的重要产业支柱,它不仅利润高,而且还能促进其他行业的发 展,如时尚产业,网络业,玩具,影视,IT等.我国的动漫产业起 步较晚,但发展迅速,据2008年工业和信息化部的统计,我国 的动漫年产值就达到了500亿元,2010年深圳第六届文博 会,动漫产业就获得了100多亿元人民币的成交金额,由此可 见我国的动漫产业正迎来良好的发展势头.但是,我国的动漫 产业在发展的过程中也遇到许多突出的问题,主要体现在产 业的链条不完整,商业模式不清晰,产业之间缺乏有效地融合 等方面,因此也严重制约了我国动漫产业的良性发展.我国的 服装产业起步比动漫产业早,如今已经成为世界服装制造,服 装出口,服装消费大国,可是在大的背后却存在着”大而不强” 问题,表现在——服装产业发展到今还没有一个世界级的服 装品牌,也没有出现世界级的服装大师.这说明我国还没有还 没有掌握服装产业的话语权,服装强国之梦还有很长的路要 走.我国要想成为世界服装强国,服装产业就必须要从”中国 制造”向”中国创造”进行转变,必须进行产业结构调整,整合 相关的产业资源,进行持续合理的发展,而动漫产业作为一个 新兴的产业,既是创意产业又是绿色产业,在我国又刚刚处在 发展阶段,其产品的衍生价值还没有得到有效的开发与利用, 因而将其与服装产业进行有效整合,不仅能给服装产业带来 新的发展机遇,而且还能带动动漫相关产业大力发展,这也是 研究动漫造型元素在休闲服装设计中应用的意义所在. 一 ,动漫元素的应用前景分析 动漫元素是指构成动漫形象或情节的组成要素,包含造 型,声音,语言,情景等构成形式,这里主要是指角色,场景,镜 头,色彩等造型要素.动漫元素的应用不仅仅是体现在动画与 漫画领域,在其他领域中也有着广泛的应用前景. (一)日用品设计 在日常生活用品方面,人们经常会采用一些动漫的造型 元素来进行设计,如汽车的挂饰,坐垫,靠垫设计,融入一些卡 通元素,不仅增添了车内空间的活跃氛围,也使空间环境变得 童趣可爱,因而很受年轻人的青睐.如图1的车挂件与坐垫就 是根据迪士尼最经典的动画片《唐老鸭与米老鼠》中的动画角 色米老鼠(米奇)设计的.另外,其他日用品如毛巾,茶具,钟 表,纪念礼品等在外观和装饰设计上也会应用一些动漫元素. 应用比较成功的有国产动画《喜羊羊与灰太狼》,通过与我国 最大的毛巾制造商孚日集团合作,以”洁玉”品牌为重点,研发 了近30款喜羊羊系列产品,并对市场进行了细分,既满足了 儿童及都市白领对毛巾产品的情感需求,也让喜羊羊毛巾产 品走进消费者的生活.有效的拓展了产品的营销渠道,同时也 丰富了产品的设计内涵,增强了企业产品的竞争力.如图2. 图1—1 图1—2 图1—3 图1米奇汽车挂件与坐垫 153 艺术设计文艺生活LITERATURELIFE2011-08 图2喜羊羊系列毛巾 (二)服装设计 动漫元素运用在服装设计中前景更为广阔,尤其在儿童 与休闲服装的设计中,动漫元素发挥着重要的主导作用.据统 计,有八成以上的儿童服装,近四成以上的成人T恤,设计上 均采用了不同形式的的动漫元素.随着人们对动漫作品认识 的不断提高,人们的思想观念,心理需求和消费主张都在发生 变化.如今,一些动漫形象已经深入人心,因而这些结合了动 漫元素的服装也会越来多地受到人们的青睐. 除了儿童服装与T恤衫经常采用动漫元素来进行设计, 其它的服饰品也会采用一些动漫元素来进行设计.如首饰品 设计,常常采用一些卡通形象来造型或装饰.另外,鞋,帽,包 袋,围巾,眼镜,领带等服饰品设计,动漫元素的应用也是较为 常见.如图3. l54 图3—2 一图3—3 图3 (三)玩具设计 玩具设计跟动漫元素的关联最为密切,动漫元素与玩具 的结合不仅仅体现对产品的创新推动上,也极大的促进了产 品的宣传与推广,使产品获得持续的发展动力.如:《变形金 刚》,美国着名玩具公司孩之宝(Hasbm)自1984年推出第一代 人机互变的变形金刚后,1985年又推出”三变金刚玩具”,除 了变形为机器人外,还可以变化为另外两种迥然不同造型的 金刚,”闪电”