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Page CNRS简介 全国读者调查(CNRS China National Readership Survey )是从1999年开始的研究城市居民媒介和产品消费习惯的连续性调查。 连续性调查：一年的样本平均分配到每日进行访问，消除因重大事件带来的数据波动。 调查城市：国内36城市 调查对象： 15+的城市常住居民 样本量：年总样本量达 81100 不同品牌的市场份额 Market Share A台和B台使用化妆品品牌定位图 中央一套观众在几类产品中的市场渗透情况（医药类） 中央一套观众在几类产品中的市场渗透情况（保健品类） 中央一套观众在几类产品中的市场渗透情况（饮料类） 中央一套观众在几类产品预购总体中之占有率情况（耐用消费类） CVSC-TNS RESEARCH CO.,LTD CNRS 冯庆珠 媒体与产品研究部 央视市场研究股份有限公司 CNRS能为TV做些什么? PPS 等距抽样 随机抽样 总部 地方督导 抽样员/访问员/复核员 面访 留置问卷 回收问卷 一审 5%复核 30%复核 终审 二审 编码 审核 专用程序录入 数据整合 程序设计 数据报告 分析软件 抽 样 培 训 访 问 审 核 编 录 分 析 CNRS调查方法和程序 CNRS 抽 样 培 训 访 问 电视台：我究竟有多少观众？（到达率） 我的观众质量如何？（观众构成） 我如何赢得更多的观众？（节目偏好） 我如何销售我的观众？（挖掘广告价值） 让CNRS来助您一臂之力 CNRS与其他调查在涵盖数据点方面的区别 产品/品牌消费 媒体接触 生活形态 其他调查 背景资料 CNRS 媒体接触状况 本市到达的所有电视频道 本市到达的所有报纸 本市到达的所有杂志 本市到达的所有广播 户外广告 互联网 背景资料 收入 文化程度 职业 年龄 性别 产品购买决策人 四大媒体到达率 完全竞争环境下的多种媒体日到达率比较 全国范围内各电视台日到达率状况 在收看的内容方面，新闻、电视连续剧、 新闻访谈和天气预报的收看比例名列前茅。 收看内容 在喜欢的内容方面，新闻、电视连续剧、 体育节目比较受欢迎，而人们经常看的 天气预报喜欢程度不太高。 喜欢的内容 综合分析，男性、高学历、高职位、高家庭收入经常收看科教、体育、军事、经济节目，而女性、低学历、低职位、低家庭收入则经常收看电视剧、综艺节目、新闻、新闻访谈节目、天气预报等则没有什么倾向。年老的男性更经常收看戏曲节目，音乐、动画片、少儿节目则为青年女性经常光顾。 受众特征 CNRS还能为您提供的听众构成指标有： 家庭平均每月总支出 购买家庭耐用性消费品的主要决策者 购买食品和日用品的主要决策者 家中主要收入者 主要乘用的交通工具 家庭中食品、日常用品、住房、通讯、文化教育、休闲娱乐等总支出 …… 性别 年龄 婚姻状况 个人月收入 家庭月总收入 目前的工作状态 所在公司的规模 工作单位类型 所从事的行业类型 所从事的职业 产品/品牌消费 媒体接触 生活形态 背景资料 CNRS与其他调查在涵盖数据点方面的区别 其他调查 CNRS 同源研究 产品品牌消费习惯信息 媒体接触习惯信息 来自同一被访者交叉分析 74种品类，4700个 全国及地方性品牌 CNRS 媒体接触状况 本市到达的所有电视频道 本市到达的所有报纸 本市到达的所有杂志 本市到达的所有广播 户外广告 互联网 产品/品牌消费 产品（品牌） 知名度 拥有状况 预购状况 知晓渠道状况 购买渠道 酒类 香烟 住房 小汽车 机动车 家用电器 服装 服饰 饮料 食品 金融 家庭日用品 药品 卫生用品化汝用品  CNRS 庞大的数据库 市场份额：盘子被各家分得多少？我分了多少？别人分了多少？ A品牌30% B品牌12% C品牌9% D品牌2% 品牌知名度在各台的渗透情况比较 。 品牌知名度媒体市场定位图 产品/品牌消费 媒体接触 生活形态 背景资料 CNRS与其他调查在涵盖数据点方面的区别 其他调查 CNRS 媒体接触状况 本市到达的所有电视频道 本市到达的所有报纸 本市到达的所有杂志 本市到达的所有广播 户外广告 互联网 生活形态 广告观 品牌观 家庭观 社会交往意识 金钱观 运动和休闲意识 自我发展意识 个人投资和保险意识 CVSC-TNS RESEARCH CO.,LTD CNRS