传媒场营销管理概述.pptVIP

第四章 传媒的组织结构 教学目的要求： 1、识记并领会传媒市场营销的基本知识和基本概念； 2、结合案例分析，理解并能够掌握传媒进行市场定位、营销策划的过程与方法 第一节 传媒市场营销管理概述 课前思考： 一件商品的价格通常是由成本决定的，但在传媒产业中，产品的定价常常低于其成本。一叠印刷精美的厚厚的报纸，定价还不如一个煎鸡蛋。不仅如此，无线广播电视以及互联网免费给受众提供信息消费。为什么？ 第一节 传媒市场营销管理概述 （一）什么是传媒市场 从企业营销的角度，市场主要是指某种商品的现实购买者和潜在购买者需求的总和。这里的市场专指买方，不包括卖方，或者说专指需求，而不包括供给。传媒市场包括受众市场和广告市场两个市场： 1、受众市场。传媒通过产品以服务满足受众需求，以内容网聚受众而形成的受众资源，就是所谓的“受众市场”，一般通过发行量、零售份额或收视率等来测量。受众市场形成的关键，在于传媒为消费者提供适销对路的信息、娱乐以及相关的服务 2、广告市场。受众并不是无偿使用传媒产品的，传媒把读者、听众、观众的时间卖给了广告商从而获得经济利润。 第一节 传媒市场营销管理概述 （二）市场营销理念及其演变 1、生产理念 2、产品理念 3、推销理念 4、市场营销理念 5、社会营销理念 第一节 传媒市场营销管理概述 （三）传媒市场营销的含义和特点 1、以消费者为中心 2、企业的整体活动