中国箱包类奢侈品市场结构与整合营销创新研究4月4日-2 最终(12_28_38).doc

中国政法大学硕士学位论文 中国箱包类奢侈品市场结构与整合营销创新研究 PAGE 22 - 中国箱包类奢侈品市场结构与整合营销创新研究 摘 要 随着社会经济的快速发展，人民生活水平逐渐提高，人们的追求不仅仅是日常必需品了，开始关注奢侈消费品了，越来越多的人开始追求奢侈品来显示自己的地位、面子以及所谓的虚荣心。在这样市场的影响下，奢侈品行业的发展近几年出现了非常繁荣的局面。我国是全球奢侈品消费的大国， 逐渐成为了全球最具有潜力的奢侈品市场之一。 目前，我国奢侈品市场现状是大部分都在发到的城市，90％以上奢侈品品牌都在北京、上海这两大发达领先的城市，随后逐步扩展到深圳、杭州、广州、温州、宁波等地区，消费的群体大都集中于一线大城市。很多消费趋势都表明，中国奢侈品消费市场的潜力是非常巨大的。在2011年，中国的经济就成为全球第二大经济体，GDP的总量仅次于美国之下，已经成为世界第三大奢侈品消费国，中国奢侈品的市场消费总量也已经达到上百亿，大概为107亿美元，约占据全球市场总份额的27.5%。本文主要以箱包类奢侈品为例，欧美箱包品牌争先恐后的把投资放在了中国这个巨大市场内，希望能在中国这个大市场中占到应有的份额。 中国自加入WTO之后，随着全球化的来临，中国在全球的地位更加重要，联系也更加紧密，中国企业到目前为止，尚未完成市场化进程，中国奢侈品企业将面对已有几十年乃至上百年历史的市场运作经验的国际企业进行直接竞争。中国奢侈品市场的竞争也越来越激烈，中国的箱包类奢侈品的规模近几年来也逐渐的扩大，增长速度也很快，可是近年来，世界上著名老品牌在竞争中迅速占领市场，主要包括LV、PRADA、FENDI、Cartier等。然而，目前中国却没有一个奢侈品品牌是国际认可的。所以我们要不断地反思，尽快创立属于中国自己的箱包类奢侈品的品牌，这就需要不断地分析中国的箱包类奢侈品的营销市场结构，制定出一些合理的产品整合营销的策略，为中国的箱包类奢侈品品牌走出国门提供强有力的理论支撑，如何在激烈的市场竞争中生存发展以及壮大，进行国内市场结构的调整，并对我国的营销渠道结构进行创新，对营销渠道的建立主要是为了在社会中形成一系列的经济职能， 这是很多问题成为了亟待解决的问题，主要包括服务的传递、产品的分销、信息的沟通、资金的流动等几个方面。 因此，中国箱包类奢侈品行业的市场结构以及如何高效的整合营销成为国内外学者研究的热点课题。本研究从奢侈品的市场结构入手，首先阐述研究方法与基本框架以及本文的创新点、本文的不足之处。接着国内外学者对于奢侈品的研究现状进行综述。然后，对奢侈品的概念、箱包类奢侈品相关概念、市场结构市场整合营销等涵义进行界定，其次，从箱包类奢侈品的市场现状、市场前景、市场结构进行分析。接着，在上文对奢侈品品牌和奢侈品市场结构的进行把握的基础上进行研究，最后，对世界上奢侈品的市场营销的原因进行了深入的分析，论述了市场营销策略创新思路，其中包括四中策略，分别为品牌策略、产品策略、价格策略、渠道策略。本研究的目的有（1）对奢侈品的相关概念进行界定（2）对我国奢侈品市场进行分析（3）对箱包类奢侈品的市场结构分析（4）分析奢侈品市场营销的市场结构（5）制定比较适合箱包类奢侈品的市场营销策略。从中国的箱包类奢侈品的营销市场结构及产品整合营销的策略出发，为中国的箱包类奢侈品品牌创建及营销方式提供有价值的参考。 关键词: 箱包类奢侈品 市场结构 整合营销 Research on market structure and integrated marketing of Chinese suitcase and handbag luxury With the rapid development of social economy, peoples living level gradually improve, people begin to pay close attention to the box luxury consumer goods, not only the daily necessities,more and more people begin to pursue luxury goods to show social status, face, and the so-called vanity.Based on these market factors, in recent years luxury industry apears the prosperity of the situation that is highly economic dependency.