老字号的时代气息南京老字号绿柳居视觉形象更新设计-艺术设计专业论文.docxVIP

PAGE PAGE VI 摘要 中文摘要 南京老字号具有深厚的文化底蕴，品牌形象在市场竞争中显得尤为重要，有 时跟不上时代的步伐，如品牌的推广方式显得较为滞后，自我文化的保护意识不 强。老字号的文化随着时间被埋没，消费群体渐渐流失，品牌优势没有得到延续。 媒体时代在迅速发展，老字号需更新宣传推广的方式，使用现代媒体的新途径进 行宣传。老字号企业需要通过规范整体的视觉形象系统建立优质的品牌形象。 针对这些现象，本文对南京地区知名度较高的清真绿柳居菜馆作为研究对 象，对企业品牌经营、品牌视觉系统推广方式进行研究，探讨用现代媒体的新形 式对绿柳居视觉形象系统进行更新。希望通过对品牌设计更新的途径，以企业的 理念助绿柳居拓展成亚洲第一的清真连锁一臂之力。 关键词 老字号商标 清真 视觉系统 民族文化 设计更新 现代形式 摘要 Abstract Old Nanjing has a profound cultural background, the brand image is not in step with the times in the market competition, the brand promotion means relatively backward, self protection consciousness culture is not strong. Old culture with time were buried, consumer groups gradually loss, brand advantage not continue. The media in the era of rapid development, the old need to update the promotion way, promote new ways to use the modern media. Time-honored enterprises need to establish a good brand image through standardizing the overall visual image system. In view of these phenomena, this paper to the Nanjing area high visibility of the Islamic green willows restaurant as the research object, research management, brand promotion brand vision system, exploring new forms of modern media of green willows in visual image system design. I hope that through the way of brand design update, help green willows expansion become Muslim chain enterprises in Asias first a helping hand. Key words Old trademark Islamic vision system national culture Design update Modern form V VII 引言 老字号的时代气息—— 南京老字号绿柳居视觉形象更新设计 引言 奇芳阁、马祥兴、绿柳居、韩复兴、莲湖糕团店...曾是南京街知巷闻的老字号企业， 提起这些名字，很多人会津津乐道，然而，仍继续购买使用的人数却日渐减少。难道老 字号因为市场竞争下跟不上品牌的发展速度而被人们完全遗忘?成为时代进步的牺牲品 而永久封存在城市的档案馆中? 每一家老字号企业都代表着那个时代的辉煌，能存活下来的老字号企业说明经过了 时间的考验，在商品的技术和品质方面是过硬的。随着时代的发展，信息传播速度的日 益加快，老字号固有的经营模式和宣传理念，品牌的自我保护意识缺失，渐渐难以适应 现代市场竞争的模式。九十年代以来，老字号沐浴着国家给予的很多优惠政策，在面对 城市改造时老字号也被完好的保护着。这些政策告诉人们，老字号是组成城市文化的一 部分，有着不可动摇的地位。本文通过视觉形象方面的设计更新的角度来探讨如何让老 字号在品牌时代再创辉煌的途径。 标识系统是品牌形象的缩影，也是唯一运用视觉的方式直观的展现出品牌文化、品 牌理念的途径。随着时代的发展，商品选择数量的增加，消费者的审美的提升，对品牌 视觉形象系统的设计方面的要求越来越高。老字号意识到建立品牌形象的重要，盲目的 以国外相关行业的