李安琪-武汉大学新闻与传播学院.pdfVIP

李安琪 专 业 广告学 年 级 2005 学 号 200530340018 实习单位 航美传媒集团 电影版权合作中心 指导老师 何汉 主要实习事迹： ● 进入年度巨制电影《东风·雨》推广策划团队中，在前期策划中 积极提供创意思想，组织网络推广，协助促成电影启动仪式的圆 满成功； ● 独立调研北京市数字动画培训市场，暗访多家知名培训机构，并 以此为基础完成《北京市3D 动画培训机构市场推广方案》； ● 在公司实习期间，对中国电影市场有了一个全面、理性的认识， 深入了解了电影从初期策划到进入市场的一般运作流程，积累了 丰富的电影策划经验。 李安琪航美传媒实习总结 李安琪实习情况总结 工作内容简述 我进入航美传媒影视文化部门以来的实习经历可简要分为如下四大板块： 板块一，新进员工工作能力测评，其间完成《北京市 3D 动画培训机构推广方案》与《媒 体与娱乐市场——电影营销的媒体策略分析》，阶段时间2008 年3 月至4 月。 进入到公司以后，我首先听取了业务培训指导讲座以及公司制度介绍宣讲会，并接受了指 导老师，即航美影视副总经理对部门概况和工作内容的简要介绍。 紧接着，我开始进行北京市 3D 动画培训机构的市场调查。该项调查是为部门的一项推广 计划而服务的。调查历时两个星期，首先搜集并查阅了各种二手资料，之后，以电话调查的方 式和现场调查的形式访问了水晶石、火星时代、中影华龙等几家国内知名的数字技术培训，同 时对一些有学习数字动画技术经历的学员、从业者进行了随机访问调查。通过这样一系列了解 和对数据资料的整理分析，最终独立完成了《北京市3D 动画培训机构市场调查》并撰写了《北 京市3D 动画培训机构推广方案》策划书。 这一方案得到了部门领导与前辈的高度肯定与赞许，我个人的工作能力和工作态度亦得到 证明，很快参与到航美影视的核心业务中。 在这一时期，部门正在进行电影《东风·雨》的合作项目洽谈，为了能够掌握更多的背景 资料，对我国的电影市场有深入的了解，我被指派了做市场分析的任务，在担任商业活动策划 主管的部门前辈指导下完成了《媒体与娱乐市场——电影营销的媒体策略分析》。 该报告历时近3 周，参考资料甚众，数据来源既有公司已有的资料、也有从网上、各研究 性期刊杂志摘录的数据报告。在分析整理的过程中，通过与一些电影娱乐公司、报纸网络媒体 的接触，我对电影营销和国内电影市场的概况有了直观的认识。此外，指导老师和前辈们也给 我了极大的帮助和支持。因为公司与国内外电影发行公司有着密切的合作，所以掌握了许多宝 贵的业内资料。最终完成整个分析报告时，我已对国内整个电影市场的现状有了理性的了解并 初步具备了业内专业人士所应具备的素质，而这一成果也成为航美影视的理论指导支持。 板块二，团队合作推广策划，其间完成电影《东风·雨》系列推广活动策划，阶段时间2008 年4 月至7 月。 电影《东风·雨》项目是航美影视08 至09 年度的工作重心。这部电影由柳云龙执导，上 海文广新闻传媒集团、航美传媒集团与东方联盟影视文化有限公司联合发行，预计投资1 个亿， 计划2008 年10 月开拍。这部电影将开创国内特工悬疑题材商业大片的先河。 我进入到这个团队中后，主要与商业活动策划主管搭档，并与部门艺术总监合作，按照前 期的推广策略，着手“《东风·雨》全球推荐女特工计划”，以新浪娱乐频道为推广平台，同期 进行《东风·雨》官网落户新浪娱乐活动。经过与新浪方面编辑长达2 个月的沟通，开了5 次 讨论会后，2008 年7 月23 日《东风·雨》官网正式落户新浪，并在北京理想大厦新浪总部召 开了简短的新闻发布会，吸引包括上海东方卫视、北京卫视、《外刊画报》等多家知名媒体到场。 目前，《东风·雨》全球推荐女特工活动仍在火爆进行中。 这部电影前期推广的第二个重点在 2008 年 6 月举行的上海电影节电影启动仪式。我主要 负责启动仪式活动策划、文案策划、媒体沟通、媒体反馈检测等事务。整个策划周期为时近 2 个月，我与商业活动策划主管共同撰写了活动策划方案、媒体推广方案、活动流程设置方案，