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第二章 电子商务的技术基础 第一节 Web技术 Web 1.0：美国对互联网实施私有化。 Web 2.0源于2004年3月美国O’Reilly公司与MediaLive公司的一次头脑风暴会议。 O’Reilly公司的副总裁Dale Dougherty在会议中认为互联网正在经历一种新的变革。在分析了这些新技术与新型网站的模式后， Dale Dougherty与公司总裁Tim O‘Reilly创造性地提出了Web 2.0的概念。 一、Web的发展 Web2.0，是相对Web1.0（2003年以前的互联网模式）的新的一类互联网应用的统称，是一次从核心内容到外部应用的革命。由Web1.0单纯通过网络浏览器浏览html网页模式向内容更丰富、联系性更强、工具性更强的Web2.0互联网模式的发展已经成为互联网新的发展趋势。 Web1.0到Web2.0的转变，具体的说，从模式上是单纯的“读”向“写”、“共同建设”发展；由被动地接收互联网信息向主动创造互联网信息迈进！从基本构成单元上，是由“网页”向“发表/记录的信息”发展；从工具上，是由互联网浏览器向各类浏览器、RSS阅读器等内容发展；运行机制上，由“Client Server”向“Web Services”转变；作者由程序员等专业人士向全部普通用户发展；应用上由初级的“滑稽”的应用向全面大量应用发展。 百度知道对Web2.0的定义 维基百科（Wikipedia）对Web2.0的定义 Web 2.0，是一个新生的术语，它的应用可以让人了解目前万维网正在进行的一种改变——从一系列网站到一个成熟的为最终用户提供网络应用的服务平台。这种概念的支持者期望Web 2.0服务将在很多用途上最终取代桌面计算机应用。Web 2.0并不是一个技术标准，不过它包含了技术架构及应用软件。它的特点是鼓励作为信息最终利用者通过分享，使得可供分享的资源变得更丰盛；相反的，过去的各种网上分享方式则显得支离破碎。 Web 2.0是网络运用的新时代，网络成为了新的平台，内容因为每位使用者的参与（Participation）而产生，参与所产生的个人化（Personalization）内容，借由人与人（P2P）的分享（Share），形成了现在Web 2.0的世界。 Web1.0和Web2.0的比较 比较角度 Web1.0 Web2.0 生产特点 商家把内容、信息放到网上 消费者把内容、信息放到网上 内容的生产者 商家为主 消费者为主 交互性 网站对消费者为主 消费者之间为主 技术上 商家主导 更强调个性化、交互性 Web2.0：多人参与 Web2.0：人是灵魂 Web2.0：可读可写互联网 Web2.0的元素 讨论：实名制让网络退回Web 1.0时代？ ”如果在网络上要实名注册才能发表言论，那谁还会自由自在地在各种‘坛子’里游荡？谁还敢说真话？“这是网民们对于网络实名制的最直接的反应，也反应了人们对于网络实名制的担忧。诸多争议认为，网络实名制的实施，会让习惯穿着马甲游泳的网民们不敢发言，从而使网络退回到没有交互的Web1.0时代，甚至从根本上影响网络文化和互联网企业的发展。然而，事实真的会如此吗？实名制真的会让网络退回到Web1.0时代吗？ 二、Web技术 Web是建立在客户机模型上的，以超文本标识语言（HTML）和HTTP协议为基础，能够面向用户界面的信息浏览系统。Web的基本原理是：由Web客户机上的浏览器向WWW的服务器发出HTTP请求，服务器接到请求后，进行相应的处理。如通过中间件调动Web服务器中的数据库资料，将处理结构返回给浏览器，客户的浏览器对其进行解释并显示给下级用户。 浏览器的应用对电子商务产生了巨大影响。它是用于访问联机服务最受欢迎的软件，也是企业向全世界提供产品说明、信息和服务的工具。 1. Web1.0的主要技术 HTML语言是WWW的基本构件，是由一定语法结构的标识和普通文档组成的。超文本是一种含有和其他文本衔接的文本，它把各文本以非线性的形式连接起来。 动态Web把数据库和网页绑在一起，通过运用数据模型允许访问者在动态Web上添加、插入和删除数据，也可以自由访问其他网站。 动态Web可以用于完成以下电子商务：①通过市场营销和广告方式进行客户管理；②开发新产品；③寻找和开辟更多的网上销售渠道；④加强企业内部管理。 2. Web2.0的主要技术 (1) RSS。RSS是一种信息聚合技术。用户可以使用RSS阅读器软件将感兴趣的内容聚合在一起，不登陆网站便可实时掌握内容的更新情况，并