“激情一夏,真龙相约2014巴西世界杯网上营销活动”(南宁)0528定稿.docxVIP

“激情一夏，真龙相约2014巴西世界杯”新商盟 主题活动(南宁) “世界杯”是 世界上最高荣誉、最高规格、最高水平、最高含金量、最高知名度的足球比赛，与 奥运会并称为全球体育两大最顶级赛事，甚至是转播覆盖率超过奥运会的全球最大体育盛事。为进一步提升“真龙”在终端市场的品牌表现力与影响力，保持、促进与零售户有序的互动关系，带给零售户“激情世界杯，真龙时相伴”的品牌印象，项目组拟以“2014巴西世界杯”为契机，融合“真龙”品牌元素，开展新商盟“激情一夏，真龙相约2014巴西世界杯”主题网上营销活动。 一、活动安排 （一）活动整体时间： 6月9日至7月31日 （二）面向对象：活动开展城市新商盟网上订货户 （三）开展平台：新商盟 （1）旧版：商业社区、卷烟超市、真龙工业园 （2）升级版：首页面宣传位、活动中心、品牌社区 二、活动内容 （一）、冠军预测 以提升“真龙”（起源）及真龙（龙天下）在终端市场的铺货率为目的，采用趣味高、易操作的活动方式，邀请零售户预测“2014巴西世界杯”的冠军归属，吸引零售户对“世界杯”的热点聚焦，引导零售户在世界杯期间对“真龙”网上营销活动的关注与参与。 活动规则 所有网订零售客户，即可参与竞猜。世界杯结束后统计最终结果，竞猜正确的可获得一次抽取世界杯32强阵营卡片机会，活动最后统一抽取。 竞猜题目如下： 2014年巴西世界杯，您认为最终夺冠的球队是？ A、东道主巴西 B、德国 C、西班牙 D、阿根廷 E、……（所有32强名单） 竞猜时间 6月9日至6月23日（世界杯开幕前两周） （二）、阵营助威 全球共32支国家队入围世界杯决赛圈，绿茵场上激情奋战的各支球队，场下阵营式的拥趸们也在为其奋力助威，以此为活动背景，开展“阵营助威”活动，力促真龙（起源）、真龙（龙天下）在终端市场铺货率与动销率的提升，与小盒有奖活动形成促进。 活动规则 在6月13日至7月13日世界杯赛事月期间，只要零售户购进真龙（起源）或真龙（龙天下）总计2条即可获得抽取世界杯32强阵营卡片机会1次（购进单一规格2条或购进两个规格总计2条皆可，订单确认后抽奖机会生效）。抽中冠军卡片即可获得头奖大礼，共设四等奖，活动最后统一抽取。 活动时间 购进次数统计：6月13日至7月13日 （三）、一球成名 世界杯金靴奖是 国际足联授予每届世界杯决赛阶段进球最多球员的最高荣誉。每位获得此奖的球员都会与世界杯这项伟大赛事一起载入史册成为永恒，是所有前锋梦寐以求的荣誉颠峰。以此为活动切入点，提升真龙（起源）、真龙（龙天下）的市场知名度与影响力。 活动规则 在6月13日至7月6日活动期间，只要零售户购进真龙（起源）和真龙（龙天下）的总数量（可为单一规格购进数或两者购进数相加）是“2014巴西世界杯”金靴奖进球数的整数倍（例如：金靴奖进球数为5，零售户购进总数量为5、10、15…等数量），即可获得与与倍数相同的抽奖机会，零售户利用抽奖机会随机抽取世界杯32强阵营卡片，抽中冠军卡片即可获得头奖大礼，共设四等奖，活动最后统一抽取。 活动时间 购进统计时间：6月13日至7月6日 （四）“起源”知识竞赛记分兑换 年初开展的起源知识竞赛记分，按10分兑换一次抽奖机会，抽奖开始前自动转换为抽奖机会。 （五）统一抽奖时间 三项活动结束后统计抽奖次数，统一抽取世界杯32强阵营卡片，共设冠、亚、季军三个奖项和第四名纪念奖。 抽奖时间：7月17日至7月31日 三、费用预算 　 单价 南宁 平板电脑 1000 2 起源盖碗茶套装 220 30 真龙钱包 150 60 真龙扑克 5 600 四、活动配套宣传 （一）线上配套宣传 新商盟旧版 1.商业社区、真龙工业园区 商业社区与真龙工业园区是本次活动的展示场景，也是零售户参与活动的主要场所。其中，商业社区是零售户进入新商盟系统后的第一个场景，具有较高的浏览量与较大的展示区域。在商业社区中放置情景图标作为活动宣传点与活动参与入口，以提高活动的影响力与参与率，另外在系统左下角交流区弹出活动参与信息，吸引零售户参与活动。示例图如下： 2.系统登录弹出页 系统登录弹出页为零售户登录系统后自动弹出的页面，设计符合活动特色的页面，搭配简洁的活动宣传文字，带给零售户较强的视觉冲击与立体式信息传递，能够有效的提升活动宣传效果与知晓率。示例图如下： 3.新商盟周刊 《新商盟周刊》为新商盟专属电子周刊，是活动宣传、活动进展情况、获奖报道等信息向零售户传递的的窗口。本次活动将在周刊中设置专题进行报道，与其他宣传形式相配合，以形成聚合效应，提升活动影响力与参与度。示例图如下： 4.卷烟超市 卷烟超市是零售户进行订货操作的场景，是零售户浏览新商盟最频繁的场景之一。在卷烟超市场景中放置活动情景图标，引导零售户在订货前知晓当前活动的信息