2.3-微观市场营销环境.pptVIP

微观营销环境定义 市场营销的微观环境主要指由企业同供应商、中介商、顾客、竞争对手和公众等形成的基本关系。 微观环境比宏观环境对企业市场营销的影响更为直接。 另外，微观环境中的一些因素经过企业的努力可以不同程度地加以控制。如下图显示的就是企业的微观环境因素分析。 案例：抱着“金山”垮台的武汉无线电厂 以生产长江音响一度闻名湖北乃至全国的武汉无线电厂垮了耐人寻味的是，这家企业垮台前没有一分钱负债，而且还有知名品牌、设备、场地、人员，尤其是还有多达8千万元的闲置资金! 曾拥有上亿元固定资产、2千名左右职工的武汉无线电厂是武汉市骨干企业之一，有过数年的辉煌时期：生产的长江音响在1986-19%年曾跻身于全国名牌音响之列；1987年获得国家最高质量奖；1992-19%年该厂连续5年荣获金桥奖。 然而，对于闲置的8千万元资金如何使用，厂决策层一直犹豫不决有人主张投资VCD，因为厂里的技术人员早在1995年就开发出了新产品，但是领导决策时被否决。后又与浙江一企业合资生产寻呼机，因招致多人反对，计划被迫取消…… 由于对新产品开发“看不准”，投资决策时扰豫不决，时时不敢出招，这8千万元一直放在银行里闲置了3年。错失先机后开始步步被动，一夜之间，随着VCD市场异军突起，“长江音响”在市场上节节败退。全厂两千职工“坐吃山空”，不到三年时间，这8千万元存款就因为买断工龄而被花光。 职工们说，我们以为仅凭着