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医药广告文案的写作;【台湾三味矿泉水广告】标题：四大皆空正文无色、无味无菌、无尘;英特尔：给电脑一颗奔腾的芯 丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车? 金利来：男人的世界? 沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采 微软鼠标：按捺不住，就快滚 联邦快递：使命必达 ; 医药广告文是指借助各种大众传播媒介公开而广泛地传播传播医药生产信息、宣传医药企业形象、促销医药产品、宣传医药知识，以获取商业利润的实用文体。; 胃！你好吗？——斯达舒? ? 关心从金鸡胶囊开始！——金鸡胶囊? ? 当您打第一个喷嚏时，请使用康泰克！? ? 难言之隐，一洗了之！ ——洁尔阴? ? 芬必得止疼痛，一天都轻松！——芬必得止痛药? ? 白云山，爱心满人间！ ——白云山药厂? ? 更好更健康！——汉森四磨汤(长沙)? ? 贵州神奇，脚癣一次净！——奇牌洗脚癣药? ? 让您拥有健康体魄！ ——丽珠保乐? ? 新型胃功力药——吗叮啉? ? 甜美的歌喉离不开草珊瑚含片！——草珊瑚含片含片 ;1、明确的传播诉求点 2、创意新颖，形式独特 3、形象生动，通俗易记;1、标题：形式灵活，新颖独特，朗朗上口。;广告文案的写作思路;得康血压计的广告文案; 日前，国家局在监督检查中发现，“远红外腰椎痛消贴”等3种医疗器械的广告宣传内容超出了食品药品监督管理部门批准的内容，含有不科学表示产品功效的断言和保证等内容，严重欺骗和误导消费者。 曝光的3种医疗器械广告具体违法事实如下：　　1、郑州寸草心生物科技有限公司生产的“远红外腰椎痛消贴”，其批准的适用范围为“腰椎退变引起疼痛的辅助治疗”。广告宣称“战胜椎间盘突出的不出血的中药手术刀；不怕病情重，越重越管用；颈椎病求医五年不见好，巧遇良药一朝愈”等。　　; 2、成都牧风生物科技有限公司生产的“风痛康膜走珠器”（广告中宣传名称：谷德宝骨细胞修复液），其批准的适用范围为“腰间盘突出等及软组织损伤等人群的辅助治疗”。广告宣称“细胞治骨之父；细胞修复治服美国名医；谷德宝说了风湿病没有治不好的；快速起效，三月全好”等。　　3、安徽众康药业有限公司生产的“久痛康膜”（广告中宣传名称：金骨宝久痛康膜）。其批准的适用范围为“缓解风湿性关节炎等疼痛引起的疲劳”。广告宣称“ 30秒药液渗进骨头缝、3分钟药液变成透明膜、30分酸麻肿胀消大半”等。 ;五、写作医药广告的法律要求;第十五条 药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者省、自治区、直辖市卫生行政部门批准的说明书为准。国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明“按医生处方购买和使用”。第十六条 麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品等特殊药品，不得做广告。; 2009年5月，国家食品药品监督管理局发布了《医疗器械广告审查发布标准》。规定： ;第十条 医疗器械广告中有关适用范围和功效等内容的宣传应当科学准确，不得出现下列情形： （四）在向个人推荐使用的医疗器械广告中，利用消费者缺乏医疗器械专业、技术知识和经验的弱点，使用超出产品注册证明文件以外的专业化术语或不科学的用语描述该产品的特征或作用机理；　 （五）含有无法证实其科学性的所谓“研究发现“、“实验或数据证明“等方面的内容；　 （六）违反科学规律，明示或暗示包治百病、适应所有症状的；　 （七）含有“安全“、“无毒副作用“、“无效退款“、“无依赖“、“保险公司承保“等承诺性用语，含有“唯一“、“精确“、“最新技术“、“最先进科学“、“国家级产品“、“填补国内空白“等绝对化或排他性的用语；　 （八）声称或暗示该医疗器械为正常生活或治疗病症所必须等内容的；　 （九）含有明示或暗示该医疗器械能应付现代紧张生活或升学、考试的需要，能帮助改善或提高成绩，能使精力旺盛、增强竞争力、能增高、能益智等内容。;　 第十一条 医疗器械广告应当宣传和引导合理使用医疗器械，不得直接或间接怂恿公众购买使用，不得含有以下内容：　　（一）含有不科学的表述或者通过渲染、夸大某种健康状况或者疾病所导致的危害，引起公众对所处健康状况或所患疾病产生担忧和恐惧，或使公众误解不使用该产品会患某种疾病或加重病情的； 　　（二）含有“家庭必备“或者类似内容的；　　（三）含有评比、排序、推荐、指定、选用、获奖等综合性评价内容的；　　（四）含有表述该产品处于“热销“、“抢购“、“试用“等的内容。; 目前审查医药广告的法律文件： （一）《广告法》；　　（二）《药品管理法》；　　（三）《药品管理法实施例》；　　（四）《药品广告审查发布标准》； （五）《医疗器械广告审查发布标准》；