[经济学]11第十一章--网络营销的辅助工具.pptVIP

第十一章 网络营销的辅助工具 第十一章 网络营销的辅助工具 【任务要求】认识理解网络营销四种辅助工具（搜索引擎、电子支付、网络社区与数据挖掘）的基本概念、工作原理，及其对网络营销的作用。 【重点内容】搜索引擎组成和基本工作原理，以及提高网站在搜索引擎中排名的方法和策略。 【难 点】搜索引擎优化及数据挖掘数学方法。 【理论内容】 1-4节 305-352页 【实践部分】 一、研究网络营销辅助工具，认识其对网络营销作用和应用； 二、互联网知识库： www.K 第一节 搜素引擎 一、搜素引擎的类型； 二、搜索引擎采用的主要技术； 三、搜索引擎的工作流程； 四、搜索引擎的作用； 五、搜素引擎营销的基本方法； 六、中国搜素引擎的使用现状。 一、搜索引擎的基本概念与作用 ㈠ 搜索引擎名称（search engine） ；缩写：SE； ㈡ 搜索引擎定义： 互联网环境中的信息检索系统(包括目录服务和关键字检索两种服务方式)。 搜索引擎是指根据一定的算法，运用特定计算机程序，从互联网上收集信息；然后，对采集的信息进行数据处理，形成数据库索引；最终，为用户提供互联网信息检索服务，将用户检索相关信息展示给用户系统。 ㈢ 搜索引擎作用 1.对一般用户的作用：检索互联网，到达预想的