图书出版行业基本情况.ppt

我国图书出版行业基本情况 华商传媒集团 战略发展部 2009.04 报告编写的背景 战略发展部在09年2月-3月对国内十几家国有出版社、民营图书公司、图书发行渠道商、第三方数据调研公司和行业杂志进行了广泛的走访和交流，并且在大量阅读行业研究报告和专业书籍的基础上，完成该报告的撰写工作。 由于人员和时间问题，该报告仅对出版行业的基本情况进行了初步的、较为全面的分析和说明。在集团出版战略确定后，战略发展部会根据具体需要进行深入说明和分析。 本报告中的“出版产业”，仅指图书和音像出版，而不包括报纸、杂志等新闻出版产业。 目 录 一、我国出版行业发展情况概述 二、出版产业的基本特征与价值链分析 1、出版产业的基本特征 2、出版产业的价值链与产业链 3、产业链价值的分配 4、出版产业的进入壁垒 三、出版产业的现状与发展趋势 1、出版社 2、出版集团 3、民营书业 4、分销发行渠道 5、教辅、少儿图书市场的发展现状与趋势 6、出版行业主体上市情况 7、数字出版是出版行业发展的趋势所在 四、出版产业内各主体之间的合作模式 一、我国出版行业发展情况概述二、出版行业的基本特征与价值链分析三、出版产业的现状与发展趋势四、出版产业内各主体之间的合作模式 大传媒产业中的出版产业 我国历年图书出版总印张数的变化趋势 我国历年图书出版种数与新出版种数（单位：种） 我国分区域图书出版情况 我国图书出版人均码洋与人均印数的测算 我国出版产业的历史演变 目前出版行业存在的问题主要是，出版社收不回款，读者找不到好书。 出现这种问题的根本原因在于市场化程度太低，下游已经进入市场化，但存在双轨制、集约化不高等问题；上游则还游离于市场之外，上游的非市场化，已经影响到整个产业的进一步发展。 我国出版产业格局与存在的问题 出版产业发展情况综述 传统发展方式仍占主导，新型发展方式雏形已现 出版介质——从纸介质为主向多种介质并存转型 以纸介质为代表的传统出版表现出明显的发展乏力，以数字内容为代表的现代出版表现出强劲发展势头； 出版业务——从品种数量扩张向质量效益转型 以重复出版为代表的简单出版生产开始衰退，以内容策划为代表的增值出版生产成为重要支柱； 出版物发行——从实体店面发行为主向多种发行方式转型 实体店面发行竞争激烈，网络发行以及网络传播渠道增长迅速； 产业组织——从自由竞争格局向垄断竞争格局转型 缺乏竞争力的弱小出版发行企业生存压力加大，出版资源加速向大型出版发行企业、出版发行集团聚集，产业集中度不断提高。 一、我国出版行业发展情况概述二、出版行业的基本特征与价值链分析 1、出版产业的基本特征 2、出版产业的价值链 3、出版产业链价值的分配 4、出版产业进入壁垒三、出版产业的现状与发展趋势四、出版产业内各主体之间的合作模式 出版产业的基本特征 出版物作为一种特殊商品，其价值存在二重性，即文化价值和市场价值。 内容——精神——主观——隐形知识——内在——个体——价值——人——智能资源、信息资源（文化价值） 形式——物质——客观——显性知识——外在——群体——实用价值——物——自然资源、资本（市场价值） 图书出版行业与报业的最大区别在于，报业有发行和广告两种主要收入方式，而图书出版行业只有发行收入一种主要收入方式。 “内容”对图书出版行业就显的更为重要，每个出版物的制作过程，都是一次产品创新的过程，是内容和形式的整合创新的过程。 “内容为王”“渠道制胜” 出版物产品的特性 需求的不确定性 出版物的消费是主观性消费，消费者的满意度是个主观问题，没有人能够准确的预测消费者将如何评判出版物。因此对出版人来说，尽管对出版物进行了前期的大量选题策划工作，但是在出版物经受市场考验之前，没有人知道产品是否能得到市场和消费者的认可。 产品的原创性 图书的创作者非常注重产品的原创性，除了直接以商业为目的出书的作家，会根据书商或出版社的要求修改创作原则，大多数的作家还是会坚持自己的创作原则。 质量的差异性 图书出版物的消费主要是一种文化上的消费，持有不同价值观的人群会有不同的文化追求，因此，出版物的质量是由生产者和消费者共同“决定”的。 价值的永恒性 出版物是由信息内容（文字）和物质载体（纸张）两部分构成的，物质载体可能会消耗，但是内容价值可供人们多次消费，反复使用，并不会像食品、服装等物品的消费一样。 出版行业的资源、竞争和顾客 出版行业的进入战略，必须要考虑到行业的资源、市场竞争、顾客三个要素。 资源——与集团资源和能力的匹配性 出版资源主要包括：出版权（书号、版权等）、选题策划专业人员、发行渠道和营销人员 出版单位是“人合公司”，图书策划和编辑团队是出版行业的核心资源，也是出版社、图书公司建立竞争优势的核