- 1、本文档共108页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
我国图书出版行业基本情况 华商传媒集团 战略发展部 2009.04 报告编写的背景 战略发展部在09年2月-3月对国内十几家国有出版社、民营图书公司、图书发行渠道商、第三方数据调研公司和行业杂志进行了广泛的走访和交流,并且在大量阅读行业研究报告和专业书籍的基础上,完成该报告的撰写工作。 由于人员和时间问题,该报告仅对出版行业的基本情况进行了初步的、较为全面的分析和说明。在集团出版战略确定后,战略发展部会根据具体需要进行深入说明和分析。 本报告中的“出版产业”,仅指图书和音像出版,而不包括报纸、杂志等新闻出版产业。 目 录 一、我国出版行业发展情况概述 二、出版产业的基本特征与价值链分析 1、出版产业的基本特征 2、出版产业的价值链与产业链 3、产业链价值的分配 4、出版产业的进入壁垒 三、出版产业的现状与发展趋势 1、出版社 2、出版集团 3、民营书业 4、分销发行渠道 5、教辅、少儿图书市场的发展现状与趋势 6、出版行业主体上市情况 7、数字出版是出版行业发展的趋势所在 四、出版产业内各主体之间的合作模式 一、我国出版行业发展情况概述二、出版行业的基本特征与价值链分析三、出版产业的现状与发展趋势四、出版产业内各主体之间的合作模式 大传媒产业中的出版产业 我国历年图书出版总印张数的变化趋势 我国历年图书出版种数与新出版种数(单位:种) 我国分区域图书出版情况 我国图书出版人均码洋与人均印数的测算 我国出版产业的历史演变 目前出版行业存在的问题主要是,出版社收不回款,读者找不到好书。 出现这种问题的根本原因在于市场化程度太低,下游已经进入市场化,但存在双轨制、集约化不高等问题;上游则还游离于市场之外,上游的非市场化,已经影响到整个产业的进一步发展。 我国出版产业格局与存在的问题 出版产业发展情况综述 传统发展方式仍占主导,新型发展方式雏形已现 出版介质——从纸介质为主向多种介质并存转型 以纸介质为代表的传统出版表现出明显的发展乏力,以数字内容为代表的现代出版表现出强劲发展势头; 出版业务——从品种数量扩张向质量效益转型 以重复出版为代表的简单出版生产开始衰退,以内容策划为代表的增值出版生产成为重要支柱; 出版物发行——从实体店面发行为主向多种发行方式转型 实体店面发行竞争激烈,网络发行以及网络传播渠道增长迅速; 产业组织——从自由竞争格局向垄断竞争格局转型 缺乏竞争力的弱小出版发行企业生存压力加大,出版资源加速向大型出版发行企业、出版发行集团聚集,产业集中度不断提高。 一、我国出版行业发展情况概述二、出版行业的基本特征与价值链分析 1、出版产业的基本特征 2、出版产业的价值链 3、出版产业链价值的分配 4、出版产业进入壁垒三、出版产业的现状与发展趋势四、出版产业内各主体之间的合作模式 出版产业的基本特征 出版物作为一种特殊商品,其价值存在二重性,即文化价值和市场价值。 内容——精神——主观——隐形知识——内在——个体——价值——人——智能资源、信息资源(文化价值) 形式——物质——客观——显性知识——外在——群体——实用价值——物——自然资源、资本(市场价值) 图书出版行业与报业的最大区别在于,报业有发行和广告两种主要收入方式,而图书出版行业只有发行收入一种主要收入方式。 “内容”对图书出版行业就显的更为重要,每个出版物的制作过程,都是一次产品创新的过程,是内容和形式的整合创新的过程。 “内容为王”“渠道制胜” 出版物产品的特性 需求的不确定性 出版物的消费是主观性消费,消费者的满意度是个主观问题,没有人能够准确的预测消费者将如何评判出版物。因此对出版人来说,尽管对出版物进行了前期的大量选题策划工作,但是在出版物经受市场考验之前,没有人知道产品是否能得到市场和消费者的认可。 产品的原创性 图书的创作者非常注重产品的原创性,除了直接以商业为目的出书的作家,会根据书商或出版社的要求修改创作原则,大多数的作家还是会坚持自己的创作原则。 质量的差异性 图书出版物的消费主要是一种文化上的消费,持有不同价值观的人群会有不同的文化追求,因此,出版物的质量是由生产者和消费者共同“决定”的。 价值的永恒性 出版物是由信息内容(文字)和物质载体(纸张)两部分构成的,物质载体可能会消耗,但是内容价值可供人们多次消费,反复使用,并不会像食品、服装等物品的消费一样。 出版行业的资源、竞争和顾客 出版行业的进入战略,必须要考虑到行业的资源、市场竞争、顾客三个要素。 资源——与集团资源和能力的匹配性 出版资源主要包括:出版权(书号、版权等)、选题策划专业人员、发行渠道和营销人员 出版单位是“人合公司”,图书策划和编辑团队是出版行业的核心资源,也是出版社、图书公司建立竞争优势的核
您可能关注的文档
- 天津科技大学2014届本科生毕业论文.doc
- 天津瑞文企业管理咨询服务有限公司.doc
- 天津市公共建筑能源审计报告评分标准.doc
- 天津事业编综合知识真题和答案.doc
- 天猫 淘宝客服培训之基本技能及客服的定位.ppt
- 天猫服务系统的架构和经验.ppt
- 天猫规则高压线-客服.ppt
- 天气学原理复习提纲.doc
- 天然气及天然气灶使用安全操作规程.doc
- 天然气气质指标的分析方法与仪器.doc
- 江苏省灌云高级中学2023-2024学年高三上学期第一次月考地理试题含答案.docx
- 备战2024年高考物理一轮重难点复习 第十三章 近代物理.docx
- 江苏省高邮市一中2021-2022学年高三上学期第一次月考语文试题(原卷版).docx
- 江苏省华罗庚中学2023-2024学年高三上学期12月阶段检测数学试卷含答案.docx
- 江苏省海门中学2023-2024学年高三上学期第一次调研考试地理试题及答案.docx
- 备战2024年高考物理一轮重难点复习 第九章 恒定电流.docx
- 江苏省高邮市2023-2024学年高三下学期3月学情调研数学试题含答案.docx
- 备战2024年高考物理一轮重难点复习 实验十一:探究影响感应电流方向的因素.docx
- 备战2024年高考物理一轮重难点复习 实验三:验证平行四边形定则.docx
- 备战2024年高考物理一轮重难点复习 第十四章 光.docx
文档评论(0)