商业银行理财产品品牌创建策略分析-金融专业论文.docxVIP

摘要 随着我国经济的快速增长，居民财富的巨大积累，涌现出了大批高净值人 群，闲置的资金不断地谋求出路。越来越多的人们开始意识到，资产的保值与 增值的重要性，从而引发出居民将闲置的资金投资理财产品获得更多收益的需 求。有需求就会有市场，由于存贷利差的逐渐缩小，金融创新的快速发展，商 业银行仅仅依靠传统业务越来越难获取更多利润。因此，商业银行急需转变盈 利模式，开拓个人理财产品市场。目前，理财产品的发展成为银行全新的利润 增长点。同时，商业银行对理财产品的各种宣传和营销，也促使人们越来越认 识到理财的重要性，激发了他们对于理财产品的热情。 然而，个人理财产品市场的发展的同时依然存在很多问题。特别是与西方 发达国家相比，我国金融业长久以来的分业经营，创新不足，表现出产品同质 化严重，以及个人理财产品市场的市场细分不充分、目标市场模糊、品牌定位 不明晰、缺少合理的定价机制等问题。因此，理财产品只有凭借成功的品牌创 建策略，才能在激烈的市场竞争中抢得一席之地。品牌效应是非常显著的。通 过品牌的建立，顾客能根据品牌增强对产品的认识，继而做出具有偏向性的选 择。当顾客多次对该产品产生偏向性的选择时，就达到了银行追求的，顾客对 该银行理财产品的品牌忠诚度。因此，品牌是影响顾客投资选择的关键。因 此，本文选取我国商业银行个人理财业务的品牌创建策略作为研究对象。 本文通过博弈论模型的引入，验证了商业