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任务1-1:市场营销环境 分析 能力目标：  学会如何适应营销环境的变化  能够进行营销环境分析 知识目标： 市场营销宏观环境、微观环境 所包含的内容  环境的变化对企业营销活动 的影响  企业营销环境的构成要素  企业应对环境变化的 任务概述： 宏观环境 微观环境 环境分析与企业对策 宏观环境 一、政治环境 政治环境是指企业市场营销活动的 外部政治形势。 例如：人口政策、财政金融政策、能源 政策、产业政策、对外开放政策等。 宏观环境 各国政府对企业采取的政策和干预措施： 1、进口限制 2、税收政策 3、价格管制 4、外汇管制 5、国有化政策 宏观环境 二、法律环境 法律环境是指国家或地方政府所颁布的各项法 规、法令和条例等。 例如：《经济合同法》、《商标法》、《广告 法》、《产品质量法》、《大气污染防治 法》、《环境保护法》等。 宏观环境 三、人口环境 1、人口的数量和质量制约着整个市场的 购买行为。 2、影响营销活动的人口环境因