[经管营销]蓝海战略.pptVIP

德鲁克：经验主义学派代表人物。 重要观点：目标管理、事业理论、知识工作者、经理人、关心员工等 科特勒：现代营销之父。 重要观点：全面营销、客户价值、差异化（品牌、服务、STP战略）等。 * * 正确认识蓝海与红海战略 蓝色海洋与红色海洋一直同时存在，而且也会永远存在。因此，现实要求企业能够理解这两种海洋的战略逻辑。 目前虽然企业开创蓝色海洋的必要性增强了，但战略理论界与实践界的主流仍然关心的是如何在红色海洋里展开竞争。 现在应该是在两种海洋里更加均衡地努力，从而使战略领域的天平保持平衡的时候了。虽然蓝色海洋战略家一直就存在，但他们的大部分战略在很大程度上都不是有意识地制定的。然而，一旦企业认识到蓝色海洋战略有着不同于红色海洋战略的内在逻辑，它们就能够在未来开创更多的蓝色海洋。 * * 蓝海战略的思想应该受到重视，特别是一些大企业，可能会频繁的采用蓝海战略指导公司战略的制定。但不该把蓝海战略当作包治百病的良药，不能对逃避竞争抱过分的幻想。 然而，“蓝海战略”对于大部分企业来讲，就变成了一个“新词汇”，对企业的成长和发展不一定有提升作用。能够深刻理解书中提及的思想，并结合企业的实际情况的战略家，才能够构建具有竞争力的战略。 《蓝海战略》也需要遵循“差异化”的原则，这是波特竞争战略的基本思想。为了跟波特等战略大师相区分，《蓝海战略》的作者就从概念的名称上下了很多功夫，以体现一