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PAGE PAGE 30 毕业设计（论文）开题报告 （含文献综述、外文翻译） 题 目 哲家家居CIS设计 姓 名 学 号 专业班级 所在学院 指导教师（职称） ） 二○一一 年 十二 月 十六 日 毕业设计（论文） 开 题 报 告 （包括选题的意义、可行性分析、研究的内容、研究方法、 拟解决的关键问题、预期结果、研究进度计划等） 开题报告 1. 选题的背景和意义 CI这个名词，（Corporate Identity）在八十年代传入我国，于九十年代盛行，现在又萎靡不振了，在中国加入WTO，中国企业争创国际品牌的情况下，CI是“大势已去”还是能助企业一臂之力？日本人说CI是一种方法，中国人说CI是一种战略，美国Pard Rand教授说CI是三大支柱理论：企业个体形象（MI），企业印象（BI），企业识别设计（VI）。 随着世界经济格局的不断变化，经济重心的不停转移，从美苏争霸到日本经济的崛起，再到世界强国多极化，全球经济一体化进程的推进，CI的浪潮席卷了欧美，席卷过日本，来到中国……美国有美国的CI，日本有日本的CI，中国也有自己的CI，每个国家的CI设计具有自己的特色。在不同时期，CI在这些国家都经历了兴衰演变，在各国企业具有不同的走向。 欧洲是CI发源地。最早是德国的AEG电气公司，接着30年代，英国对地铁交通系统进行统一形象的设计，以加深市民的印象。而真正将CI导入企业，确定其重要地位的是美国。上世纪50年代末美国已意识到工业社会向“知识就是资本”的信息社会转变。美国国际商用机器公司（简称IBM），一直被认为是在早期成功导入CI的典范。它激发了许多美国的先进企业着手导入CI，如Mobile（美孚）石油公司，西屋电器等，1970年，可口可乐公司革新了标志后，著名的3M公司，各大航空公司、银行、连锁店、克莱斯勒等著名汽车公司……纷纷加入导入CI的行列。 值得注意的是，美国当时就知道，在信息社会中，以知识为无形资产所占比例将越来越大。以耐克为例，它没有一家工厂。耐克公司的所有财产就是“耐克”品牌商标，以及市场销售能力和设计开发能力。当“麦当劳”富有亲切感的“M”标志和暖融融的色调，远涉重洋后在中国登陆，并很快让国人为之风靡的时候，足以让我们深思，究竟是什么力量在统帅着这一庞大的系统呢？“麦当劳”深深懂得“物质价值”和“信息价值”之间的一种依存关系，这便是它的严整规范的CI系统。CI所创导的一体化的符号形象能保证商品品牌的信息化；能保证企业在宏观总揽中去把握信息输出的整体效果。 随着经济和文化的发展，人们的消费观念逐渐从理性消费转变成感性消费。购买商品时诉诸情感的共鸣：消费者不再根据经济性、必须性，而是根据自己情感的需求去选购商品。同时，消费者在选购商品时，优先考虑产品的销售服务、企业形象等多方面因素。企业之间的竞争已不仅仅是简单的以产品为中心的竞争，而是以企业整体实力和整体形象为中心的竞争。在这种形势下，形成和产生了企业形象识别系统CIS的概念。导人CIS战略就可以为企业创造一个具有鲜明个性和独特魅力的易于广泛传播并能显示企业综合实力的整体形象。从而使企业在激烈的竞争中立于不败之地。这正迎合了时代发展和社会进步的要求，是企业发展的必然选择。企业只有通过从内在精神到外在行为及视觉传达的策划，才能为消费者提供良好的服务和优质美观的产品，打造出企业完美的形象。 1.1 选题的背景 越来越多的人接受“洋品牌”“洋文化”，时代早已不允许我们抵制洋货了。日本的电器、美国的日用品，在许多家庭中占了一席之地。跟着，CI设计也在中国人脑中有了一个朦胧的认识。“为什么‘麦当劳的标志那么抢眼？”“为什么‘可口可乐的名字那么好听？”这时，设计师不断告诫头脑还留在农业文明阶段的企业家，希望他们把塑造企业形象、品牌形象的问题当作一种投入产出来考虑。 1.2 国内外研究现状 50-70年代，美国CI繁盛时期，日本的CI才开始起步。日本的TDK，伊藤荣堂，MAZDA等企业导入CI,他们所做的只是将企业的标识给予标准、规范，使之能在大到高楼大厦，小到名片、信封都遵循一种规范，起到统一视觉效果的作用。实际上，这只是视觉识别系统设计——VI设计。与此同时，这种全面的标准化操作却意想不到地带来了管理效率的提高，以低成本，获得高回报。 90年代，美国的CI设计注重VI部分的传播。不注意培养企业理念，发展经营策略。于是，欧洲国家取而代之产生了CS，即顾客满意战略。1986年美国一家市场调查公司以CS理论为指导首次发表了顾客对汽车满意程度的