服装品牌针织服装调研中国羊绒领军鄂尔多斯（ 34页）.ppt

针织服装调研 服设081 武勇强 0810511104 服设082 赵展 0810511205 中国羊绒领军 鄂尔多斯 鄂尔多斯 ?1、司徽形象为鄂尔多斯汉语拼音打头字母〈e〉，代表鄂尔多斯，司徽上部形象为变形的山羊角，代表羊绒；司徽为红色，象征着温暖；司徽形象又象地球，代表全世界；几层含义合起来即为“鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界”，这既是企业初期的广告语，也是鄂尔多斯的企业愿景。????2、司徽上部的山羊角形象，线条由细变粗，寓示着鄂尔多斯集团以山羊绒起家，由小到大，不断滚动发展；而下部两条平行杠代表集团以羊绒产业为事业基础，不断进行新产业扩张，已经形成多元化经营的战略格局。????3、司徽的形状没有闭合，象征着集团的理想追求无止境，事业发展无止境的发展理念，也象征着集团改革开放的精神状态。????4、司徽形象象海浪，象征着集团在改革开放的大潮中勇立潮头，蓬勃发展；司徽形象又像地球，象征着鄂尔多斯品牌要走向世界，创世界名牌。 鄂尔多斯品牌已有二十年的历史，这在中国众多本土服装品牌中实属罕见。在2007年世界品牌实验室最新发布的《中国500最具价值品牌》排行榜，鄂尔多斯的品牌价值已经达到100.27亿元，在所有纺织服装品牌中位居前三甲；在羊绒制品领域，鄂尔多斯已经连续八年保持了市场份额第一的地位，堪称一个家喻户晓的品牌。?? 一、品牌定位 ?? ????鄂尔多斯在过去、现在和将来，都始终孜孜不倦地致力于为一类人群提供他们所需要的服装服饰产品和体贴售前-售中-售后服务；他们，就是鄂尔多斯品牌的目标顾客：年龄：核心年龄35-45岁；延展年龄30-50岁职业：公务员、企业家、企业中高层管理人员生活方式、态度：他们相对同类人群而言已属成功，但仍不满足；???? 他们执着于自己的人生价值，对事业和生活的进阶有着莫大的追求；???? 他们工作敬业、勤奋，对提高自身修养非常重视；???? 他们注重生活质量，具有健康和环保意识；???? 他们经常需要出席正式场合、商务场合、以及应酬活动，因此重视穿着服饰的体面、品味。???? 他们拥有爱心，让温暖洒满人间是他们的美好祈愿，乐于向弱势群体伸出援助之手。???? 衣着态度： 男士们欣赏款式整体简约，而在细节上体现与众不同的服装；对服装的面料质地、制作工艺、体型修饰、穿着舒适方面的要求高；他们并不关注或者无暇顾及多变的流行时尚，但也需要新意、不愿意落后于潮流；他们希望能够穿出体面、穿出沉稳、并在内敛中现个性。???? 女士们亲睐能在成熟中并不张扬地显示高贵以及准确把握潮流的服装；对服装的面料质地、制作工艺、体型修饰、穿着舒适方面的要求高；她们渴望通过身上的服饰来展示自己的身份和品味。?? ?二、品牌的历史人文背景 ?? ?“鄂尔多斯”，蒙语的意思为“宫殿群”。相传，一代天骄成吉思汗西征，千军万马驻扎于此地草原，一座座军营帐篷酷似一群宫殿，这一片大草原由此得名鄂尔多斯。 ???二十多年前的1981年，就在这在中国的正北方，在荒漠和草原绵延交会的深处，鄂尔多斯集团抓住时代赋予的机遇诞生了。一代人志存高远、坚忍不拔、顽强拼搏，战胜和克服了数不胜数的挑战和困难，终究没有辜负时代托付他们的重任，发掘出一块富饶而神奇的土地，造福了一方人民，创立了如今价值超过50亿的鄂尔多斯品牌。就连她所在的内蒙古东胜市，也因为她的驰名世界而改名为鄂尔多斯市！时间的积淀和征途上的众多磨炼，将一种历经沧桑、百折不挠的英雄气概、一种率领民众创造美好生活的号召力、一种舍我其谁的强者风范赋予鄂尔多斯品牌！ ??? 上个世纪，鄂尔多斯品牌的产品都围绕羊绒进行开发。羊绒，这世界上最珍贵的纤维，百分之七十都产自中国北方。她稀有、高贵、温暖、舒适，在欧、美、日、韩等国家都被视为高档奢华的享受，是生活品质的体现。鄂尔多斯为众多世界顶级品牌贴牌加工，饱受高品质产品和高品质生活的熏陶，也使鄂尔多斯品牌具备了与生俱来的品质感和档次感。好东西自然来之不易，被誉为“钻石纤维”的羊绒需要极高的加工工艺和设计开发创意才能将其无与伦比的品质尽现；鄂尔多斯就如同淘金炼金般精心加工羊绒，生产出中国最好的绒，每一件羊绒衫都要经过一百二十多道精益求精的工序。 ??? 羊绒的稀有和人们对她的追捧造成了原绒的紧缺，利欲熏心者有的哄抬价格、有的以次充好以假乱真、有的拖欠货款损人利己……鄂尔多斯对这些毫无诚信的做法坚决说不，多年来，无论是对原料供应商还是对消费者，鄂尔多斯品牌的诚信形象和文化宛如一座丰碑，矗立在本土品牌阵营的前沿。?? 进入二十一世纪后，鄂尔多斯开始稳健地发展大服装战略，多元产品线逐个推出：羊毛