新媒体时代我国视频网站自制剧现状及发展策略.docVIP

竝占自蜩 2017-04-21 10:39:29 新媒体研究 2017 年 5 期 黄靖婷+程梁茵+陈海清+谢池明+周丽婷 自20世纪60年代新媒体问世以来，其更新速度令人诧异，人们的生活方式和娱乐形态 也随Z口新月異，视频网站自制剧作为新媒体的新兴产物逐渐进入公众视野。在现时代新媒体的强势 进攻下，对我国视频网站自制剧的发展历程进行梳理，并运用SWOT法分析其发展优劣，无疑具有 —定的理论与现实意义。 关键词 新媒体；视频网站自制剧；SWOT分析 G2A2096-0360（2017） 05-0093-07 1新媒体概述 1.1新媒体的内涵 在美国《连线》杂志（《WIRED》）中，新媒体被界定为能对所有大众同吋提供个性化内容 的媒体，是所有人对所有人的传播⑴。俄裔美籍新媒体艺术家列维?曼诺维奇（Lev Manovich）提出, 新媒体是一组数字信息，它的形式与传统媒体相关，但该信息可以根据需要以相应的媒体形式展现［2］。 上海交大的蒋宏和徐剑认为，新媒体是在世界科学技术得到长足发展的吋代条件下，在20世纪后期 的社会信息传播领域中产生的、以数字技术为依托的、能使传播信息大大扩展、传播速度大大加快、 传播方式大大丰富的、与传统媒体截然不同的新世媒体［3］。清华大学教授陆地认为，按照笼统的定义, 新型媒体和新兴媒体都属丁?新媒体。其中，运用了数字技术、以传统媒体为基础进行改革或者换代升 级而出现的媒介或媒体是新型媒体；在传播理念、技术、方式以及信息消费方式等层面出现本质变化 的媒介或媒体属于新兴媒体［4］ o 从上述定义可以看出，新媒体离不开数字化手段这个核心，尤其强调媒体需要随着时代的推进, 实行全方位更新。简言之，可将其概括为新媒体是指建立在数字技术基础上的、相对传统媒体而言, 在“传播理念、传播主体、传播对彖、传播方式、传播内容、传播速度”等方面发生巨大变化的媒体形 态。 1.2新媒体的发展态势 第一，新媒体呈现跨产业融合的发展趋势。新媒体所依托的数字技术、网络技术、三网融合技 术等以惊人的速度发展时，不同媒体间的技术壁垒将不复存在；新媒体跨产业融合潜力巨大，这会产 生越來越多的就业机会，新媒体经济对GDP增长的贡献率也在提高。例如，电子商务与金融行业的 融合一阿里巴巴推出小贷融资业务，服务中小企业、通过在线交易收取服务费用；电子商务与百货 业的融合一土府井百货确定全渠道布局，相继上线官方购物商城等［5］。新媒体彻底突破了地域的空 间限制，不同地区之间的媒体信息和资源实现共享。 第二，线上线下融合（020）使网络成为社会现实的延伸，人们的生活己经离不开网络。因为 我们可以在网络上享受支付、旅游、资讯、交往、教育、购物等各种服务，由此出现社会网络化的趋 势。例如，2011年腾讯公司推出的免费应用程字一微信，即融合了即时通讯、在线支付、信息和 广告发布平台、滴滴出行、缴费等功能，俨然形成一个“超媒体”生态系统。 第三，随着物联网、云计算、大数据、虚拟现实（VR）的快速发展与应用，智能产业逐渐兴起。 例如，《我是歌手》第四季引入了 VR科技，开创了国内综艺节目与VR结合的先河，使得观众在家 即仿佛如临现场般欣赏到歌手的表演、亨受到华美的舞台、体会到震撼的全景咅效。 随着新媒体时代地推进，网络在生活中的作用也F!益明显，其中，网络视频在改变和重塑人们 的生活方式和娱乐形态上发挥着越來越重要的作用。各大视频网站都惫识到这一发展契机，陆续投身 于自制剧的制作中，积极开拓视频行业新形态、更新商业模式以顺应新媒体时代的整体态势，企图引 领内容创作的风向标，成为新媒体时代的大赢家。 2我国视频网站口制剧发展现状 我国视频网站自制剧历经10余年发展，在国家大力推动“互联网+”与“繁荣网络文艺”的背景下， 随着视频网站自制剧内容迎來创新期，尤其在视频网站自制剧市场拓展方面，表现出蓬勃的生命力° 2015年，视频网站自制剧生产进入爆发期，企鹅影业与骨朵传媒联合举办的网络剧主题沙龙数据显 示，2015年共有9部网络剧播放量超过10亿次，过亿次播放量的剧集达到51部，全年累计播放量 达229亿次⑹。 2.1视频网站自制剧的定义与特征 学术界对这类艺术形式给出明确定义的不多，且各有各的看法。有学者将其定义为由网络媒体 自己投资拍摄，专门针对网络平台制作并播放的影视剧［7］；抑或是视频网站作为投资者Z—参与拍摄、 契合网站播放内容的影视作品［8］。视频网站自制剧，其实是指视频网站为了能够在日益激烈的竞争环 境中扩大市场份额、吸引更多的网络受众、提高品牌知名度，以实现更大的经济效益而投资出甜或者 参与出品、摄制并享有的，以自身视频网站为首播平台或者为主要播放平台的影视剧集［9］。视频 网站自制剧的前身是网络剧，除了具备互动性强、娱乐性足、商业性明显等特性外