新媒体在企业品牌营销工作中的应用研究.docVIP

肖工倂的Sffl研究 2017-10-21 07:15:20 新媒体研究 2017 年 18 期 徐舒慧 如今的企业品牌营销，内容表达是第一生产力，而多数企业的根本问题，不是产品不好, 而是不会向用户表达，新媒体的迅速发展耍求很多企业在进行品牌营销工作时有所变化。文章致力于 发现新媒体传播规律，掌握方法，创造内容，希望为企业品牌营销工作中如何运用新媒体提供一些理 论依据。 关键词品牌营销；新媒体运营；新媒體矩阵；自媒体 G2A2096-0360 （2017） 18-0044-02 1新媒体格局下的企业品牌营销 1） 企业品牌营销新媒体运用的关键要素。新媒体的发展越來越快，新的媒体平台、内容形式层 出不穷、不断创新。今天还在流行美图海报，明天己经是H5互动，转眼间又是短视频，到现在己经 发展到了克播与IP。发展速度与进步程度让运营新媒体的从业者常常是苦不堪言，尤其是当假日和大 半夜的重磅新闻发牛，还得大半夜起来立刻策划借势营销。 新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的模式，企业品牌营销的新媒体运营一般有如下几个 原则。 第一，明确晶牌核心定位。无定位，不营销。任何一个品牌都应该有一个清晰的USP,即独特 的对外主张，让受众知道，企业的品牌优势，以及其与竟品的核心区别。 第二，创意表达亮点。在了解了品牌的核心亮点之后，需用通过新媒体创意表达出来。新媒体 营销，关键在于创意。 第三，引爆关注点。好的传播点，需要好的形式引爆。新媒体营销，需要炒作爆点。新媒体营 销可要乘胜追击、趁热打铁，形成社会的广泛关注度。 第四，增长用八量。新媒体运营中，内容运营、活动运营、社群运营从某种程度上都是为维护 品牌的关注度服务的，也就是说为直接的用户量服务的。 2） 新媒体甜牌营销优秀案例。一个企业在利用新媒体成功营销，首先需耍企业具备新媒体营销 意识创新，其次才是它带来的实际营销效果。而企业运用新媒体获得良好的品牌营销则是需要营销意 识+团队+策略+执行的配合成功。 2015年年底，万达集团率先组建了新媒体联盟，万达新媒体领域的9大投放渠道，包括新闻 客八端、地方网络平台、视频平台、BAT平台、DSP平台、房地产网络平台、跨界网络平台、其他 新媒体（VR等）,基木做到了全网覆盖。从“一个亿小冃标”，到“反正都没有我有钱”，或是层不出穷 的事件营销，万达新媒体是善于制造话题的高手，早已深谙新媒体营销的秘诀，万达还发声表示他们 愿惫作为企业品牌新媒体营销额先行者。 作为一家拥有24年历史的媒体集团，在当下的新媒体时代，以原来优势的时尚旗下的各类优秀 杂志形成的品牌影响力为基础。2015年是时尚集团的数字帝国元年，全新组建了时尚集团新媒体事 业部。通过微信微博实施运作，同时与今日头条合作，并开始了新闻客户端的内容营销；同时时尚旗 下很多的品牌杂志创建自己的App应用，英至引入电商服务的方式，在新媒体营销领域产生的积极 价值。 还有现在颇受欢迎的二更，创办于2014年底，首先在微信开办公众号（订阅号），每晚二更, 发布第一条视频，发现身边不一样的美；2015年4月，合并自媒体大号“深夜食堂”，成立二更文 化。随后正式更名为“二更食堂”，完成“二更文化”的品牌业务线融合，每晚5篇治愈系文章。二更拥 有“二更视频、二更食堂、隐藏菜单、慢漫来、更城市系列”等新媒体。在腾讯、优酷等视频门户及微 信公众平台、新浪微博等移动客户端拥有上千万粉丝，全网视频播放量超过7亿次。 2建立品牌的新媒体营销矩阵 1） 理解品牌新媒体矩阵。随着传统媒体转型的探索不断深入，逐渐演化出的新名词新媒体矩 阵。它不同于传统纸质媒体、官方网站的新媒体集群，主要是通过向手机、平板电脑等移动智能终端 推送信息来传播。越来越多的企业开始关注新媒体时代下的品牌运营与管理，越来越多的企业开始搭 建新媒体矩阵。 从形式上来分，新媒体矩阵--般是企业搭建传统媒体母体基础上推出的新闻App,创建官方微 博号、微信公众号，以及其他多平台渠道上开辟类似账号，包含新闻客户端、垂直网络平台、微博微 信账号、各大视频平台、BAT平台、DSP平台（第三方交易）、跨界网络平台、其他新媒体等。通 过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向各平台的用户广泛或者精准推送消息，提 高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到和应营销戸的。 2） 打造新媒体矩阵的意义。（1）通过矩阵到达精准受众。新媒体矩阵的--大优势是矩阵集体 对外推广。曾经的传统媒体通过某儿个端口对外推送信息，缺乏对日标用户体验感的照顾。在注意力 经济时代，新媒体矩阵化，能针对口标人群进行精准推送，将不同新闻拆分开推送，抓住特定人群的 注意力，从而最终实现营销效果的最明显化。（2）企业获得更多的曝光量。为形成较为庞大的流量 圈，有些企业会按照不同的