万科-佛山万科金色家园三期项目广告推广策略.pdfVIP

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2019-05-25 发布于山东
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万科-佛山万科金色家园三期项目广告推广策略.pdf

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广告推广策略沟通目录二期推广总结三期优势分析竞争环境分析市场突围策略具体推广执行 2 二期推广总结 3 较为成功地改变了一期相对年轻化的形象，使二期品牌印象实现升级； 树立了良好的客户口碑，品牌认知度进一步提高； “家简生活”深入人心，在市场上与竞争对手树立了较强的产品差异化形象； 万科品牌文化和一贯的品质观得到强化，金色家园在佛山万科系中以鲜明的品牌形象吸引了属于自己的目标市场。 4 推广的原则和策略 5 基于金色家园二期已建立的品牌认知和形象，深度挖掘金色家园 3期的产品力，把和消费者沟通的利益点集中到最有影响力的一点上，塑造一个鲜明而丰满的金色家园的形象，从而不仅让消费者知道金色家园好，更知道金色家园好在哪里！我们努力的方向 6 解决任务的思维发散框架自身检视消费者洞察品牌策略竞争环境分析 7 三期自身检视（品牌DNA）成熟住区：一二期已日趋成熟享受价值——广佛RBD板块持续升温丰富产品：强势产品组合，85-165㎡的丰享受交通——便捷交通网，广佛地富产品线铁1号线辐射区域优越户型：花园洋房，南北朝向，生态设计，人性化设计，高附加值享受优雅——桂城东中心公园明年2月开放生态园林：东南亚风情园林景观/ 多功能阳光泳池享受教育—— 南海实验幼儿园即将动工时尚泛会所：融汇丰富娱乐休闲设施，健康活力生活享受智慧——桂城东被确立为佛山核心宽楼距：比二期更宽敞居住视野科教板块加速发展万科品牌：万科的品牌号召力，金色家园打造的市场知名度外部优势内部优势 8 三期自身检视(品