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活动背景 为配合新近推出的个人理财服务，即优先理财慈善助学募捐计划，举办慈善晚宴 活动目的 推广渣打及个人理财服务，提升品牌形象 吸引潜在客户 宣传募捐计划“投资收益赞助公益事业”的特点，帮助销售 活动形式：慈善晚宴 活动时间：2006年9月 活动地点：上海大剧院 主办方：渣打银行 上海慈善基金会 参与嘉宾 人数方面约在200人 来宾的年龄层约在35-55岁 嘉宾来源 渣打银行（5家分行分别邀请客户） Sotheby苏富比及Christie克里斯蒂拍卖行 上海慈善基金会 胡润 国际高端主流媒体如《艺术家》《望》《福布斯》《Vogue》等 赞助品牌 活动亮点 以播放“电视片”的方式介绍“助学”计划和拍卖作品，通过音效和影像的配合，使通常枯燥的讲解内容更加形象生动。电视片预先录制，可引入名人访谈嘉宾感言等环节，使内容更有说服力。 现场灯光效果配合拍卖环节，使整场气氛更加生动起伏。 每位嘉宾入场留影即时进入电脑系统，在抽奖环节中，舞台大屏幕随机显示入场嘉宾影像，电脑停顿时画面上留下的影像就是获奖者，借此增加抽奖环节的乐趣和互动感。 不同行业高端品牌共同参与，烘托活动高贵气质。 嘉宾着装要求晚礼服，晚会设出最佳着装奖 鸡尾酒会区 接待 接待台及嘉宾签到设施 衣帽间服务 拍照背景板 鸡尾酒桌 银行业务相关展示和陈列 桌位图 指示牌 鲜花装饰 展示模特 礼仪小姐 摄影师和摄像师 鸡尾酒和小食pass-around服务 宴会区 现场装饰 活动流程 18:00 嘉宾到达（鸡尾酒会） 18:30-18:35 嘉宾进场，配进场爵士乐队表演 18:35 主持人致欢迎词 18:35-18:45 渣打,上海慈善基金会和政府高层讲话 18:45 头盘(第一道菜) 伦巴舞蹈表演 第一场拍卖,大屏幕播放电视片 第一次抽奖 19:15 主菜(第二道菜) 钢琴独奏表演 第二场拍卖 19:45 甜品(第三道菜) 爵士歌手独唱搭配乐队表演 第二次抽奖 21:00 主持人致感谢词 宣布晚宴结束 出席名人嘉宾推荐（部分） 出席名人嘉宾推荐 出席名人嘉宾推荐（部分） 出席名人嘉宾推荐（部分） 出席名人嘉宾推荐 媒体公关策略 公关目的 通过此次活动让媒体进一步了解渣打及个人理财服务 引起媒体关注和深入报道，加强渣打在目标公众的健康品牌形象 建立持续的良好的媒体关系，为以后的品牌推广打下扎实的基础 通过媒体报道加深现有客户的忠实度并吸引潜在客户 媒体策略 通过募捐计划“投资收益赞助公益事业”的主题，吸引媒体关注。 组合不同类型的媒体，扩展媒体曝光渠道 通过不同的新闻角度针对性的安排媒体专访，使活动报道深入而具影响力。 关键信息 随着中国市场的对方开放，众多外资银行纷纷入住中国，寻求更多的发展机会。 自1858年在上海成立第一间分行以来，渣打银行已成为国内历史最悠久的外资银行，在中国服务网络也在不断扩大。 渣打希望通过慈善拍卖活动，帮助更多需要帮助的人，并树立渣打的良好企业形象。 建立并拉近与目标客户间的良好关系。 渣打银行的个性化的理财服务，满足了全球不同消费者的需求。 建议邀请媒体 报纸 东方早报 中国日报 第一财经日报 申江服务导报 周末画报 外滩画报 电视台 东方电视台 第一财经 网站 (活动后发稿) 媒体专访 建议被访者I 渣打银行高层 专访角度 渣打银行在全球的发展情况 进一步在华发展策略 对于慈善事业的感想 媒体专访 建议被访者II 上海慈善基金会代表 专访角度 慈善事业现状 如何寻求新的发展和机遇 与渣打之间的合作 建议专访媒体 东方早报 外滩画报 艺术家 第一财经日报 理财周刊 专访媒体介绍 潜在活动赞助方 房产类： 世贸集团 中凯集团 九龙山东方威尼斯度假胜地 汽车类： 奥迪，宾利 奢侈品 斯坦威钢琴 珠宝类： 大溪地珍珠 周大福 俱乐部 佘山高尔夫俱乐部 东京湾游艇俱乐部 洋酒类: 捷成洋行 东方早报 RMB 108,000 内页整版 《东方早报》以服务上海和长三角的经济发展，繁荣中国报业市场为目的，客观详尽地传播长三角地区经济信息，全方位反映长三角地区经济运行状况，为三地政府、业界人士、广大读者提供决策参考、信息咨询和生活指南。 介绍 长江三角洲居民 目标受众 上海以及长三角 发行区域 200,000 发行量 外滩画报 RMB 72000 内页整版 外滩画报成立于2002年，是上海最具实力的大型出版集团之一的文汇新民集团旗下的媒体。外滩画报以清晰的新闻理念吸引了一批中国最具活力的新闻人，在海外设有较强的报道力量。 介绍 接受