《中国民歌榜》栏目品牌策略研究.pdfVIP

一栏目沿革 (～)初创阶段：乘势而上填补空白 2003年为“广播发展年，国家广播电视总局对广播的大力度改革，为《中 国民歌榜》栏目的开播提供了更多的机会。《中国民歌榜》的开播，不仅成为中 央人民广播电台第一家也是唯一一家民歌类栏目，而且开创了民歌广播节目日 播播出形式的先河，填补了对台湾广播节目中民歌节目的空白。 广播是当代五大传媒中唯一的非视觉媒体。过去曾“一家独大”，光彩倍至， 随着传播技术的发展和竞争环境的改变，广播逐渐陷入“弱势，长期摆脱不掉 低水平徘徊的怪圈。为振兴和发展广播，国家广电总局把2003年确定为中国“广 播发展年”。广播发展年的宏观目标是：广播收听率明显提高，广播创收明显增 加，广播影响力明显扩大，广播地位明显提升。 为响应国家政策，中央人民广播电台对台广播中心于2003年起进行了频率 化改革。中央台人民广播电台对台湾广播成立于1954年8月15同，在长达半个 多世纪的广播工作中，中央人民广播电台对台湾广播与时代一起，经历了许多坎 坷，克服了众多困难，取得了累累硕果，为两岸的文化交流工作作出了很大贡献。 2003年12月29日，经过对对台广播听众规模、听众构成、收听习惯以及 对对台广播节目的评估等一系列的详细而充分的准备，中央人民广播电台对台湾 广播全面改版，更名为中央人民广播电台中华之声…和中央人民广播电台神州之 声心1，推出更符合现代传媒规律，更适合听众需求的节目组合。 中央人民广播电台对台湾广播与听众建立了良好的关系，仅在台湾的固定听 众就有23万以上。经过技术改造，中华之声和神州之声节目的采编、制作实现 了数字化，节目播出管理实现了自动化，同时，还建立了互联网站～《你好，台 湾》，初步实现了网上实时广播、互动广播和听众即时点播等多种功能。这些为 两套节目今后的发展奠定了坚实的基础。口1 虽然“广播发展年为栏目本身带来了很多机遇，但挑战也随之而来。2003 年“两会报道工作刚刚结束不久，震惊整个世界的伊拉克战争随即爆发。这场 7651116 [11中华之声播ilj频率：心(中波)：549 76209380116201193515710 SW(短波)：5925 9091089 l习神州之声播：i：频率：心(中波)：684 SW(短波)：6140616591701190515880 ㈨中国广播I自I http：／／w州v．cnr．cn／ 2 热战硝烟未尽，“非典疫情”又突然袭来，压抑的阴云笼罩在人们的心中，那时 的社会环境对对台广播节目的频率化改革带来了不可避免的影响。 但是环境的动荡并没有影响栏目前进的脚步，在新年钟声尚在回响的时刻， 台湾地区的上空便扬起了中华民歌的悠扬旋律，对台广播改革试验节目《中国民 歌榜》闪亮登场。《中国民歌榜》带着春天的气息、温暖的气息、青春的气息， 以全新的传播理念，精彩纷呈的民歌欣赏，立体的播出形式，丰富活泼的文艺活 动吸引听众在欣赏体验中产生共鸣，增进情感和共识，带给听众艺术的欣赏和审 美的愉悦，成为新年伊始对台广播节目的亮点n1。《中国民歌榜》就是这样应运 而生了。 几乎与此同时，2003年10月9同，对台湾广播中心再次召开会议，宣布节 目改革进入实施阶段。会议决定，对台湾广播中心设10个节目制作室和办公室， 公开竞聘节目制作人，节目制作人产生以后，编播人员实行双向选择。经过激烈 的竞聘，钱琳琳从20人中脱颖而出，成为《中国民歌榜》节目制作人同时也是 主持人。同时，编播人员的双向选择从即日起正式展开。 (二)探索阶段：找准定位创新栏目 中央台对台湾广播中心在2003年进行频率化改革之时就曾对文艺节目提出 了这样的要求：文艺节目突出传播中华文化和民族音乐，增强台湾同胞对祖国的 ● 认同。《中国民歌榜》作为一档“音乐节目，它的定位是：既包含原汁原味的 各民族传统民歌，又包括新样式、新风格、新演唱的民歌，重在推新人新作。 节目长度50分钟。这与中央人民广播电台对台广播中心的政策意向完全符合。