广播电视在四川藏区的宣传引导功能初探.docx

广播电视在四川藏区的宣传引导功 广播电视在四川藏区的宣传引导功能初探 ◆张 蕾 广播电视以其声画双 通道的传 播 优势成为现代社会中具 有广阔覆 盖面和影响力的媒体。尤其在少数民 族地区，人们的文化水平较低，文盲 率较高的情况下，收听收看广播电视 成为人们了解 社会、学习知识、娱乐 身心的重要途径。同时，广播电视也 具有重要的战略地位，对促进经济、 文化发展，维护社会稳定具有不可低 估的作用。 力也最具规模的一个藏语频道。该频 道自办节目较多，节目内容和形式都 比较丰富，并首次设置“一片三版” 的制 式，起 到了较 好 的 双语教育效 果，其 在“两会”报 道、玉树 地震报 道、汶川地震一周年报道中都展现出 较高的水准和民族特色，是目前在藏 区广受欢迎的电视媒体。 改变藏区民众思想观念，使他们从内 心深处感受到汉藏一家亲，发挥广播 电视的长效预防机制，可以从思想深 处稳定人心。 三、四川藏区广播电视发展面 临的问题 四川藏区大多地处边远的川西高 原，地形地貌复杂，山地、湖泊、冰川 纵横其间，地势险要，居住在此的藏族 同胞比较分散，这种独特的自然环境 给广播电视的发展带来很大困难。广 播电视的信号往往受大山的阻挡无法 传输，要克服地形的阻碍一是需要大 量资金的投入，二是需要技术的突破 和改进，要做到“村村通”实属不易。 此外，很多地区的藏族民众主要靠放 牧为生，放牧的流动性也成为藏区民 众接收广播电视的一大难题。为此， 政府做了一系列工作，实施牧民定居 行动、送帐篷活动等，只有定居下来， 才能稳定地接收广播电视信号。但牧 民的定居工程是一个漫长的过程，为 了适应现在藏区民众的生活特点，政 府还专门量身订做了“马背电视”，其 实就是一种太阳能便携式移动数字电 视，这种“马背电视”成为了藏区民众的 “移动文化站”。但“马背电视”并不能 覆盖所有的放牧藏族民众，能看上“马 背电视”的民众也是极少数。另外，广 播电视的有效传播较弱。虽然政府统 计数字表明四川藏区的广播电视覆盖 率超过了80%，有的地区甚至可以达 90%，但由于语言和文化差异，即使在 信号覆盖地区，藏民听不懂、看不懂的 现象也普遍存在。大部分广播电视台 仍然是汉语节目，有的藏语节目，由于 二、广播电视的宣导抚慰功能 广播电视可以传递信息，表达意 见和观点，影响人们对事件的看法， 指导人们的社会行为，解疑释惑，疏 导情绪，团结民众，激发民族感情， 动员鼓舞群众，这就是传媒的宣导抚 慰功能。具体来说主要包括以下几个 方面：一是广播电视通过传播信息引 导舆论。广 播电视可以 通 过有选 择 地报道信息，引导民众对社会的关注 点，通过选择报道视角，发表评论影 响民 众 对事 物 的看 法，从而 形成 社 会舆论；二是宣传正面典型，树立民 众信心。对好人好事、好现象及时报 道，正面典型具有示范性，同时可以 激发人们良好的道德情感，树立民众 对社会的信心；三是疏导情绪，稳定 社会。我国正在政治经济体制的深刻 变革中，各种矛盾错综复杂，广播电 视媒体对突发性事件、群体性事件的 及时报道非常重要，可以解疑释惑， 阻断谣言。开设热线等互动节目也有 助于疏导群众情绪，对稳定社会、维 护四川藏区的安定团结起 到重要的 促进作用。建国以来国家对少数民族 地区给予了很多倾斜和扶持政策，藏 族民众的生活水平有了很大提高。广 播电视的宣导抚慰功能潜移默化地 一、四川藏区广播电视发展现状 四川藏区涵盖了四川西部地区 的阿坝州、甘孜州和凉山州的木里藏 族自治县。近年来，国家加大对四川 藏区广播电视建设投入，其发展有了 很大进步。随着“广播电视村村通” 工程、“西 新 工 程”、“千乡电 视 工 程”的实施，阿坝州广播电视的覆盖 率已达75.5％和91.8％，甘孜州广播 电视的覆盖率达87.2%和86.53%。甘 孜和阿坝 分别有州电台、电视台，所 辖的县也有相应的广播电视台，此外 四川台还开办了四川唯一上星的藏语 卫视??四川康巴藏语卫视，算下来大 大小小的广播电视台大约有35个。虽 然在数量上不算少，但在节目质量上 却大多不尽如人意，尤其是县级广播 电视台，很少有自办节目，大多数转播 中央台的节目或点播影视文艺节目。 自办的新闻节目也 基本上被 群众 戏 称为“领导大看台”，很少有关民生 新闻的报道，离人民群众生活较远， 有的地区 新闻时效性也 较 差，其 收 视率堪忧。 20 0 9年开播的四川康巴藏 语卫 视是所有四川藏 语电视中最具影响 C ontemporary TV 总第296期地域方言差异，很多地区的藏民 C ontemporary TV 总第296期 地域方言差异，很多地区的藏民仍然 听不懂，即便语言能听懂，受文化水平 制约，很多节目仍然看不懂，造成有效 传播效果差；再有，藏区