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中国网络广告用户行为研究报告简版 核心数据及观点 摘录 2015年中国互联网网民基本属性分析 中国PC网民用户规模达到6.9亿 ，中国移动网民用户规模达到6.2亿人 ，占总体网民 90.1% ，个人上网设备进一步向移动端集中。 2015年网络广告用户媒介习惯分析 • 2015年中国网民PC端最常关注与最常点击的广告类型是电商网站广告，占比分 别为79.3%与61.7%。 2015年网络广告用户态度偏好分析 • 在吸引网民关注与点击的因素中，最为重要的两大因素是 “广告介绍的产品性能 吸引人”和 “广告文案好”。 2015年网络广告细分形式广告分析 • 2015年中国网民超七成接受信息流广告 ，但互动热情有待提高。 • 2015年中国网民对基于地理位置的广告期待较高，最希望接收购物广告。 2 2 1 2015年中国网民基本属性分析 2 2015年中国网络广告用户媒介习惯分析 3 2015年中国网络广告用户态度偏好分析 4 2015年中国网络广告用户移动端行为分析 5 2015年中国网络广告细分形式分析 6 3 3 2015年中国网民基本属性分析 网民规模提升 ，非网民转化的速度逐步减缓 根据艾瑞整理CNNIC最新数据显示，截至2015年12月，我国网民规模达6.9亿，全年共计新增网民3951万人，增长率为 6.1% ，较2014年提升1.1个百分点。我国互联网普及率达到50.3% ，超过全球平均水平3.9个百分点，超过亚洲平均水平 10.1个百分点 。随着易转化人群规模的逐渐减少，人口红利逐步消失。我国非网民人群受自身群体特点、上网意愿及网络 知识技能水平等限制，非网民的转化速度将进一步减缓。 2011-2015年中国网民规模与互联网普及率分布 100000 36.2% 38.3% 39.9% 42.1% 44.1% 45.8% 46.9% 47.9% 48.8% 50.3% 75000 68826 61758 63200 64875 66769 59056 56400 53760 51310 48500 50000 25000 0 2011.6 2011.12 2012.6 2012.12 2013.6 2013.12 2014.6 2014.12 2015.6 2015.12 网民数（万人） 互联网普及率（% ） 来源 ：2015年，CNNIC发布的第37次 《中国互联网络发展状况统计报告》