上汽自主品牌汽车国际市场营销战略研究_企业研究论文_工商管理论文_管理学论文.docVIP

上汽自主品牌汽车国际市场营销战略研究_企业研究论文_工商管理论文_管理学论文_ [摘要]在上汽自主品牌的发展规划中，国际化是其发展重点。文章运用SWOT分析法，剖析上汽自主品牌汽车开发国际市场的内在优势和劣势以及外部环境所带来的机遇和威胁，并利用SWOT 战略分析矩阵提出了上汽开展国际 市场营销的 战略和策略，并以此为基础探讨了其国际 市场营销的 战略框架图。? 　　[主题词]自主品牌，汽车工业，营销 　　1、背景 　　十六届五中全会提出自主 创新是国家 发展战略，从中国汽车 产业发展的现实来看，目前“最大”的自主 创新无疑就是自主品牌的创立与培育。在奇瑞、吉利等汽车企业高举“自主品牌”大旗实现快速发展以后，以“三大”为代表的“国家队”也开始集体发力，纷纷高调宣布其自主 品牌战略。其中，上汽公布的自主品牌发展思路“创造性地整合国际国内优势资源，高起点打造中国人拥有的国际汽车品牌”颇为引人瞩目。2006年10月12日，上汽正式对外宣布，其自主品牌定名为“荣威(Roewe)”，取意“ 创新殊荣、威仪四海”。荣威的品牌口号为“创新传塑经典”，表达了上汽以国际化的视野、创新的理念传承国际汽车的先进技术，打造国际品牌新经典的决心和信心。 　　在上汽自主品牌的发展思路中，“高起点”和“国际化”是其主题词。在其对外公