3G时代背景下的手机营销渠道变革.docVIP

PAGE 北京邮电大学硕士学位论文 第 PAGE 1页 共44页 密级： 保密期限： 硕士研究生学位论文 题目： 3G时代背景下的手机分销渠道变革 学 号： 076137 姓 名： 张洪海 专 业： 工商管理 导 师： 胡 春 学 院： 经济管理学院 2010年6月8日 文献类型：学位论文 学 号：076137 论文标题：3G时代背景下的手机分销渠道变革 论文作者：张洪海 指导教师：胡春 作者单位：北京邮电大学经济管理学院 答辩日期：2010年6月 保密级别： 关 键 词：手机终端；分销渠道变革；核心竞争 中文摘要 随着1987年广东省在全国率先开通移动通信业务，中国的手机终端分销渠道也同时建立并不断发展演变，在不同的发展阶段呈现出不同的分销渠道模式。手机终端分销渠道有别于传统的通信服务渠道和IT产品分销渠道，并有其自身的特点和发展模式。同时原有的一些渠道研究理论不能完全适用于3G时代来临背景下的新市场环境。因此有必要根据手机终端分销渠道的实际特点，研究新的竞争环境下如何构建并