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5.广告活动 1）拍摄品牌文化宣传片。 主题：彰显大乘之翼。 脚本：参考邦派品牌故事。 投放媒介：网络，各专卖店 2）平面广告。 主题：大乘风范，大乘境界。 投放媒介：报纸，行业媒体，网络，各专卖店 品牌阶段传播实施 6.礼品传播（年度内） 说明：成功的利用礼品营销对于企业商家在新品推广，提高品牌美誉度和消费者忠诚度上，会起到很大的作用。 执行方法：提前定制一定数量礼品备用，礼品不仅要包含品牌信息，也要包含各个节庆日的应景意头。 礼品类型包括以下： 会议礼品：笔，笔记本等文具，或文件夹、笔座，文件夹。 节庆礼品：台历、挂历，春联，月饼等。 促销礼品：精致烟盒等 品牌阶段传播实施 第二阶段(2010年5月—2010年10月） （品牌传播规划） 品牌阶段传播实施 主题：完美品质，成就大乘 内容：进一步传播邦派的大乘品质，与消费者沟通大乘文化，塑造邦派“大乘文化集 成者”的形象 目的：品牌形象继续提升，以品牌效益拉动产品销售 推广思路： 1.在前一阶段基础上更进一步，着重传播大乘文化与大乘文化集成者（邦派） 两个概念 2.主要面向全体消费者 3.加大广告投放力度 4.本阶段着重于广告传播、展会传播 品牌阶段传播实施 面向经销商的传播策略 主要诉求品牌对销售的促进作用，灌输大乘文化 通过节庆等时机以礼品、邮件、手机短信等途径，以短小有趣的故事形式，传递 大乘文化； 企业内刊连续推出大乘文化特辑； 面向经销商的传播事件 主题：创大品牌，赢大效益 说明：经销商最为关切的就是效益，因此，第二阶段应把品牌带来的效益展现在 他们面前，从而激励他们更用心地与厂家一起维护、树立品牌形象，创造更大效益 执行方法：先花2-3个月时间，树立起一个样板市场，以规范的品牌化运作积累经 验，随后全国范围推广。推广时，。为激发经销商积极性，应由经销商自己申请，按照 先后顺序给与经验传授。 品牌阶段传播实施 面向员工的传播策略: 本阶段以塑造员工行动为主；灌输大乘文化 通过节庆等时机以礼品、邮件等途径，以短小有趣的故事形式，传递大乘文化； 企业内刊连续推出大乘文化特辑； 面向员工的传播事件: 主题：文娱活动 说明：对员工的宣传活动要能做到寓教于乐，员工才乐于接受，从而潜移默化， 将企业的要求内化为对自我的要求。 执行方法：以户外拓展的形式，对员工进行企业文化、品牌理念的深层灌输， 强调企业对员工的要求，以深谙企业文化品牌理念为标准职场人 品牌阶段传播实施 第二阶段品牌外部传播计划 品牌阶段传播实施 1.网络传播 说明：在网上不断提供产品、客户解决方案及消费者解决方案。争取每日更新新闻、以利“搜索引擎爬虫”快速找到企业网站。 执行方法：设计网站的互动娱乐性栏目。如，鼠标移动到图标时产生动态音效，弹出相关品牌形象介绍； 在各大门户网站的问答栏目进行有策略地定期更新，有效增加网络营销广度。示例： 问：高端的五金品牌有哪些？答：邦派…… 建立邦派企业博客。博客设计体现尊贵经典的品牌内涵，内容则着力塑造企业形象，跨行业新闻资讯，最重要保持更新，拓宽网络传播面； 制作产品唯美屏保供网民下载。 品牌阶段传播实施 2.节庆促销 1）五·一促销活动 说明：长假期间，按常理应为楼市火爆期，采用相应促销手段提高品牌知名度，拉动销售。长假旅游盛行，因此可以用免费旅游的手段促销 执行方法：凡在店内消费一定金额者即可参与抽奖，选取一定名额组团畅游四大佛教名山，领略大乘文化 2）十·一促销活动 说明：装修历来是消费者最为头痛的事，可以此为切入点进行促销活动 执行方法：凡在店内消费一定金额者，送免费装修设计 品牌阶段传播实施 3.广告传播 主题：完美品质，成就大乘 策略：展现邦派和一切人事物一样，因为拥有近乎完美的品质而达致大乘境界。 媒介：平面；报纸软文；宣传完美品质，大乘文化；网络；炒作；DM； 品牌阶段传播实施 4.展会传播 1) 投放企业品牌宣传片，以及相关演示文稿 2）现场演出和活动?　　　　 活动的主要目的是更加