传媒的资本运营.ppt

第七章 传媒的资本运营 教学目的要求： 1、对传媒的资本运营涉及的各项内容能够基本认知 2、理解资本运营对传媒管理的重要性 第一节 资本运营概述 （一）资本运营的涵义及特点 1、什么是资本运营？ 资本运营是指以资本增值最大化为根本目的，以价值管理为特征，对企业的全部资本与生产要素的优化配置和产业结构的动态调整，对企业的全部资本进行有效运营的一种经营方式 2、资本运营的特点 （1）流动性 （2）价值性 （3）价值增值性 （4）不确定性 （5）市场性 （6）相对性 （7）结构性 第一节 资本运营概述 （二）传媒资本运营的必要性 1、资本运营是媒体竞争不断加剧的必然选择 2、资本运营是媒体深化改革的必然要求 3、资本运营是盘活媒体资产的重要手段 （三）资本运营的方式 1、资本扩张方式：兼并、收购、战略联盟等 2、资本收缩方式：股份回购、资产剥离、企业分立、股权出售、企业清算等 第一节 资本运营概述 （三）资本运营的方式 3、资产重组方式：股份制改造、资产置换、债务重组、债转股、破产重组等 4、租赁经营和托管经营 租赁经营和托管经营都是通过存量资本的流动和重组来实现资本经营的 5、无形资本经营 一是通过无形资本实施资本扩张战略 二是无形资本所有权或使用权转让 三是保护和整合无形资本 第二节 资产重组概述 （一）资产重组的现实意义 所谓资产重组，是指对一定企业重组范围内的