从“限娱令”到“中国好声音”.docVIP

PAGE PAGE 1 从“限娱令”到“中国好声音” 　　摘要：今年年初的“限娱令”着实让各大卫视一度“阵脚大乱”：选秀节目受到限制，娱乐节目要远离黄金时间……在坊间各种猜测、质疑，或者是赞成、支持的声音之后，中国的娱乐节目却也在“限娱令”中，寻找各自出路，各大卫视的对策各不相同。而今年的《中国好声音》则是在各种选秀节目大潮沉寂之后，又一颗“卫星”。从本质上来说，《中国好声音》通过新颖的操作手段、营销模式、系列炒作等，实现了一个产业链的盈利。 　　关键词：限娱令；中国好声音 　　中图分类号：J905文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2012）36-0147-02 　　一、“限娱令”核心内容及观点 　　（一）“限娱令”核心内容 　　今年年初，“限娱令”正式生效，核心内容为：各卫视在晚7：30-　10：00黄金时间，每周娱乐节目不能超过两档，并限制港台艺人；各台必须设一档道德建设类节目；全国选秀节目每年不超过10档等。 　　（二）个人观点 　　从背景上看，在“限娱令”出台之前，广播电视媒体上充斥各类娱乐节目：从《非诚勿扰》、《中国达人秀》，到连续火了好几年的《快乐男声》、《超级女声》。一开始，这些节目的确是增加了观众的观看选择，丰富了观众的日常生活，而国外也早已有类似的娱乐节目，从尺度上看，较之国内更甚。所以，这些节目在刚开始的出现，可以说是一件好事。而随着节目组慢慢的摸到“关键”，寻到让节目红火的“路线”，各种恶意的炒作，蓄意的谋划，大打“亲情牌”，使节目之间的竞争变得恶化，从而导致观众们不再关注节目本身的好与坏，而更愿意将那些“话题”变成生活中的“乐子”。 　　“限娱令”就是诞生在这样的背景下，广电总局即时喊了“咔”。我想，这也就是“限娱令”出台的原因之一。 　　除此之外，各大卫视的节目的火热程度，远远高于CCTV的娱乐节目。因为后者总是在摆着高高在上的姿态，禁锢于长久以来的“正派品质”，忽略广播电视发展的趋势，忽视了大众的选择。从另一个方面来说，CCTV也是因为不愿意参与“恶俗的炒作”等等，而失去了吸引力。而广电总局的“限娱令”则缓解了CCTV的燃眉之急。 　　但是，“限娱令”中“各台必须设一档道德建设类节目”，表面上看是从“社会发展”的角度来考虑，但我认为，这样的规定显得刻板。如果真的是为了限制娱乐节目，那么为何要重提道德。可见限娱令的目的并不单纯，但是娱乐和道德两者并不是你存我亡的。而值得思考的是，告别了娱乐的电视节目真的能担当起道德建设的重任吗，恐怕不能。 　　而限娱令范围是否过窄？此次限娱令中主要针对省级电视台，中央电视台不在要求之列。可见限娱令确实有失公平。一个出发点上就不公平的条款，在落脚点上也难以坚实。事实上，目前国内娱乐节目较多的卫视不外乎湖南卫视、浙江卫视、东方卫视等几家。纵观整个限娱令的内容，确实有为他们“量身定做”之嫌。另外，限娱令直指卫视频道，但是我们了解大众媒介的形式并非只有电视，影响社会娱乐泛滥的媒体还有网络，广播和报纸。如果广电总局真的下决心整治娱乐过度，为何只盯着电视不放？ 　　《娱乐至死》中有一段话：有两种方法可以让文化精神枯萎，一种是奥威尔式的——文化成为一个监狱；一种是赫胥黎式的——文化成为一场滑稽戏。我们目前也许正在限制文化成为一场滑稽戏，但是也有可能正在走向另一个让人恐惧的文化监狱。娱乐罪不至死，我们都有选择的自由。 　　二、娱乐节目的成功及问题（以《中国好声音》为例） 　　（一）背景 　　选秀节目从2005年开始的《超级女声》，经历了较为火热的阶段，但随着各大电视台都想在“选秀市场”上分得一杯羹，都纷纷开办这样的节目，却导致了这类节目的下滑态势，原因有几点：一是千人一面、枯燥乏味，都逃不掉是几个评委，一堆选手，逐层晋级，这样的模式；二是格调档次过低，炒作无非就是毒舌和绯闻，观众有“看厌”的心理；三是价值观混乱，各种拜金主义、物质欲望横行。 　　（二）成功的原因 　　1、关注现实和重视品质 　　在7月18日《中国好声音》第一期播出后，国家广电总局宣传管理司副司长高长力公开表态：“以前那么多纯选秀、纯音乐评论节目，为什么不火？《中国好声音》火，就是（因为）导师是顶级的，来唱歌的老百姓的声音也是顶级的，这个节目做到了关照现实和注重品质。” 　　2、全方位的引进 　　另一方面，《中国好声音》是一个“进口”的节目，是指《中国好声音》是在欧美大获成功的《The　Voice》制作的大型专业音乐节目的中国版，由浙江卫视引进。 　　浙江卫视此次的引进是全方位的，有一份完整的剧本大纲和产品说明书，包括前期准备、内容安排、导师选择、学员挑选，现场音响的安装和调试，灯光的色彩、明暗的调校，甚至接线的方法，都有一套成熟的方案和严谨的制作流程，编导手记等也一一罗列。 　　《The　Voice