“讲故事”和“设置议题”.docVIP

PAGE PAGE 1 “讲故事”和“设置议题” 　　编者按：本期选取《纽约时报》和新华社的关于中国可持续发展的两篇文章进行点评，剖析了对外传播方式方法中两种较有代表性的表现手法——讲故事和设置议题，对这两种表现手法的实际运用给出了一些启发。 　　经过三十多年的发展，中国创造了令世人惊叹的一个个奇迹，也给新闻工作者提供了一个非常广阔的发挥空间。然而由于语言文化和社会环境的差异，如何将中国新闻用外国读者接受和欢迎的方法传播出去，这是外宣工作者必须深入思考的问题。比较中外媒体在相似话题上的两篇文章，可以给我们一些启发。 　　“中国梦”VS“美国梦” 　　十八大召开前夕，新华社组织了多批记者采访团分赴全国各地，深入采访工人、农民、地方官员和专家学者，挖掘鲜活的故事表现中共十六大以来中国发生的各种变化。随着十八大的临近，一篇篇充满现场感，既生动活泼又表达鲜明主题的中英文稿件播发。稿件《让“卫星上消失的城市”重现——中共面对困难努力消减环境污染》就是在这一背景下由新华社对外部以中英文双语播发，讲述江西景德镇市贯彻科学发展观，建设生态文明，花大力气治理严重的环境污染的故事。 　　中共第十七次全国代表大会，提出了建设生态文明的新观点。此后全国媒体围绕这一论述进行了深入报道。关于生态文明的官方阐述很简要，而且比较抽象，如果仅仅报道一些宏观的节能减排和污染治理数据，不会引起读者尤其是海外读者的兴趣。因此如何立即抓住读者的眼球，成为这类报道的关键。 　　记者在采访过程中挖掘出许多形象的故事，但刚开始时，这篇稿件的标题是《中共在经济发展与生态保护中寻求平衡》。这个标题中规中矩，虽然阐明了稿件的主题，但很难让读者看到标题后有读下去的兴趣。编辑部领导在看过稿件初稿后，敏锐地发现景德镇环保局副局长透明的一个细节——由于污染严重，景德镇曾经被污浊的空气包裹而无法在卫星图上看到，但经过大力治理后空气质量改善，全市又重新出现在卫星图上。于是将稿件题目改为现在的题目，这样的标题很容易让国内外的读者产生继续往下读的兴趣。 　　记者选择的采访地景德镇，由于盛产瓷器而成为中国外在形象中的一个标签和吸引人的兴趣点，类似的还有毛主席、天安门、兵马俑和熊猫等。稿件在写作上由点及面，从讲故事入手，逐渐扩展到景德镇市再到全国范围，同时又穿插着介绍了生态文明建设的有关背景，具有很强的可读性，而且还可能让读者对文章里的一些内容留有较深印象，如有毒的雪花等。 　　再看《纽约时报》著名记者托马斯弗里德曼的文章《中国需要自己的梦想》，这是一篇立意高远的有关中国可持续发展和生态文明建设的文章。对于美国梦，全世界大多数读者都非常清晰，但中国梦又是什么？标题一下子就为读者提出了一个命题，吸引大家读下去。 　　作者熟知中国国情，从一开头就紧紧与即将召开的十八大联系起来，指出中国目前面临的最大挑战就是治理环境污染和抑制资源的过度消耗。与新华社的稿件不同，文章没有场景性的描写和形象的比较，但以一个很惊人但又现实的设想逐渐展开（如果中国的新领导人带给新兴的中产阶层的憧憬与以大轿车和大房子等为标志的美国梦一样，人类将再需要一个地球），不仅谈到了中国快速发展过程中潜藏的危险，也提到了中国不论是官方还是民间对于环境保护和资源节约方面的清醒认识和具体行动（如中国政府制定的可持续发展目标，以及中国大学生对环境问题的高度重视）。 　　更令人印象深刻的是，文章通过一个被采访者的观点，阐述了作者对中国梦的重要性的认识，即“打破收入增长与越来越高的资源消费之间的历史关联，有望成为中国新的民族特性的一部分，并可能在世界上产生影响。” 　　由于意识形态和社会制度的不同，西方媒体在报道中国时或多或少有一些偏见，但这篇文章的观点中立，既说了问题，也谈了积极的行动，还归纳了令人鼓舞的前景。如果改变文中一些西方惯用的提法，此稿完全能达到中国媒体播发的标准。 　　新华社和《纽约时报》的这两篇稿件主题类似，都是有关中国的可持续发展。但两者表现手法不同，新华社的文章是通过实地采访和场景的对比来表现文章主题，而《纽约时报》的文章通过设定议题，采访学者和专家来说明问题。这也是对外传播中很有代表性的两种表现手法，值得我们深入探讨和研究。 　　“讲故事”和“设置议题” 　　三十多年的飞速发展，中国制造了一个个让世界惊叹的奇迹，中国社会发生了翻天覆地的变化。在这样一个正在发生巨大变革的环境下，到处都有值得我们新闻人深入挖掘的空间。 　　但由于语言环境的不同，将中国故事展现给外国读者的方式又与对内的新闻创作方式不同。我们对一些国内术语非常熟悉，比如“改革开放”和“科学发展观”等政治术语，还有像“户口”这样中国有而西方没有的概念。在面向国内读者时，我们不用对这些语言进行解释，但若在英文报道中忽略这一问题，就会让外国读者一头雾水。 　　另外，中