论我国商业广告的生命力与理性化发展-艺术学专业论文.docxVIP

万方数据 万方数据 摘 要 本文以我国商业广告设计的生命力与理性化发展为主题，以我国现代商业广 告中艺术化创意与传统文化的融合为研究对象，探寻我国现代商业广告在设计中 的表现形式与设计元素运用的方法，目的在于解决由我国商业广告中艺术性的缺 失与传统文化运用的不足而引起的市场竞争力较弱的问题。通过对现有优秀商业 广告进行研究，探析商业广告中的艺术性与商业性的统一、以及我国传统文化在 现代商业广告设计中的运用。以分析、总结、归纳、比较的方法对艺术化创意与 传统文化的运用加以研究，总结出优秀商业广告所具备的特征主要包括：文化性 特征、时代性特征、艺术性特征、民族性特征、个性化特征等。并对现代商业广 告图形图像的构成进行分析，阐述图形图像的意蕴内涵和指示象征功能在现代商 业广告中的指示作用。对商业广告的功能性与艺术性的探讨和受众的审美心理的 研究，得出商业广告要以商业为主体，艺术为灵魂，从而实现我国商业广告商业 化与艺术化的平衡。运用传统文化精神与文化元素的巧妙融合，探寻我国现代商 业广告设计的生命力，并以有针对性的设计方式来满足目标受众的心理需求，打 破繁杂的商业广告时代给人们带来的困惑。用艺术化与传统文化促进商业广告的 和谐发展，提升企业的品牌文化价值。以理性化的方式将中外优秀设计理念与中 国传统文化相融合，提高我国商业广告的独创性与表现力，彰显出我国商业广告 的时代性与民族魅力，从而