论英语广告的汉译策略-英语语言文学专业论文.docxVIP

中文文摘本文主要研究英语商业广告文案的汉译。广告语作为一种特殊的有专门用途 中文文摘 本文主要研究英语商业广告文案的汉译。广告语作为一种特殊的有专门用途 的语言，有其独特的文体特征。广告翻译应该有自己的一套原则，标准和方法。 奈达的功能对等理论，纽马克的交际翻译法，弗密尔的目的性理论等西方翻译理 论都对广告翻译具有重要的指导意义。广告翻译首先必须符合广告语言的特征， 广告区别于文学和其它文体的特点在于其明确的商业目的，广告翻译最重要的功 能就是促销功能，这就决定了受众和目的语文化的根本地位和作用，也决定了整 个翻译过程。源语语篇只为广告翻译提供信息和内容，它不再是翻译决策的首要 依据和评判标准。因此，衡量广告翻译应看其是否能实现商业目的和功能。“目 的决定手段”，只要能在目的语环境里最大限度地实现其促销功能的翻译就是好 翻译。因而，笔者认为英语广告的汉译应以符合汉语特点和中文读者的接受习惯 为宗旨。英语广告的汉译也应以意译或者交际翻译的方法为主。 在本文中，笔者针对英语商标、英语广告标题／口号和英语广告正文三部分分 别提出其汉译的不同策略和方法。全文共分六章。第一章对现有广告翻译的研究 论述及著作进行综述，提出本文的目的及研究的理论和实践意义。第二章主要阐 述了广告的定义、特性、功能以及广告英语的特点，并比较了英汉语言的不同之 处，从而提出英语广告汉译时应遵循的原则。第三章分析了英