小包装食用油：两大品牌的对决_市场营销论文_管理学论文.docVIP

小包装食用油：两大品牌的对决_市场营销论文_管理学论文_  　　中国小包装食用油的两大品牌：金龙鱼、福临门，他们发展历程就是中国小包装油的十多年来的发展历程。 一、 两大小包装油的演绎历史 　　1991年，新加坡的郭氏兄弟集团在深圳组建了----南海油脂有限公司(嘉里集团)。第一次举起了中国小包装食用油的大旗。此后不久在北京、广州、上海出现了金龙鱼。 　　1993年，中国取消了平价油的政策，油价暴涨。金龙鱼抓住了这个机会不惜血本占市场，价格甚至低于散装油价。低价格的政策使得金龙鱼获得了成功，还为自己赢得了消费者心目当中的根深蒂固的印象：金龙鱼就是小包装食用油、小包装食用油就是金龙鱼。 　　1995，当年和嘉里集团共同打造金龙鱼品牌的中粮集团，决定另起炉灶，花大价钱培养“福临门”。不过这个时候，中粮集团还是金龙鱼的主要股东之一。 　　1996，金龙鱼开始在全国重点布局，分两条线开展工作： 　　1、 在沿海。从深圳的南海油脂到厦门中鹭；从上海到青岛再到营口。5大炼油基地。 　　2、 在内地。西安、成都、广西防城。3大炼油基地。 　　中粮集团用20亿打造福临门的生产布局，在沿海一线由北向南重点布局，天津北海、山东黄海、张家港东海、广州东洲、广西大海。 　　1998，这时候，经过三年对市场的“精耕细作”，福临门已经占有小包装食用油4.5%的市场份额，成为紧跟金龙