20XX年广告代理制与广告公司介绍.pptVIP

复习： ;2.1;2.1广告业;2.1.1企业广告部门 ; 广告公司(Advertising Agency) ，指受委托提供广告设计、制作、代理服务的企业。 广告公司处于广告市场的主导地位，它是实施广告代理制的中心环节。 ;; 美国4A协会章程规定, 4A会员广告公司的业务包括以下内容: （1）调查客户的产品和服务情况,弄清楚产品本身的优点和缺点，以及客户与竞争对手的关系。 （2）分析产品目前所面临的市场以及将要进入的市场。 （3）了解产品销售渠道及其方法。 （4）了解可以应用的媒介，以便有效地应用它们向消费者、批发商、中间商等传达产品和服务的信息。 （5）制定明确的广告计划并向客户演示该计划 （6）实施广告计划：广告脚本；签订广告所用的版面、时间或其他手段的合同；将信息合成传输至媒体；检查、核实广告的刊登、播放及展示等情况；稽核、支付广告的服务、版面费用。; 服务客户（是服务性行业） 替客户策划、创作、调查、研究、制作、投放广告 替客户统筹整合性营销活动 不是创造广告，而是替客户创造销售机会 不是卖广告，而是替客户卖产品 是团队工作，包括客户在内;　　　 广告公司并不只是拍片子或做平面设计。?? ???? 事实上我不关心广告。 我们做广告从来都不需要做一个自己喜欢的广告。治病要治根。大部分广告