浅议公益慈善事业在金融保险领域发展中的作用.docVIP

浅议公益慈善事业在金融保险领域发展中的作用 由陕西“十大孝子”评选活动引发的思考 2010年至2011年，新华保险陕西分公司连续两年参与和承办了 具有重大社会意义的陕西“十大孝子”评选活动，将一场孝道之风刮 遍三秦大地，随着这项活动的全面铺开和深入推进，不仅在全省3700 万三秦父老中选拔出了十位极具代表的“孝子”，同时将“新华保险” 的品牌进行了全面推广。“新华保险杯”陕西“十大孝子”评选活动 是一个企业通过不断参与具有现实主流文化活动，积极推进精神文化 产业全面进步的集中体现。 笔者认为：“新华保险杯”陕西“十大孝子”评选活动是一个典 型的“公益慈善事业带动企业营销”发展的案例。新华保险陕西分公 司在具体操作和实施中，将公益事业和企业营销紧密结合在一起，并 根据实际情况，较好地选择了跟企业品牌相吻合、具有潜在基础的客 户群体，并结合了陕西当地社会、经济、文化发展的大背景，使活动 本身产生了广泛的社会效益，同时新华保险陕西分公司扩大了品牌 力，获取了企业价值，真正实现企业与社会的共同获益。 一、“新华保险杯”陕西“十大孝子”评选活动的契合点和社会 效应 新华保险陕西分公司在具体操作过程中，将陕西“十大孝子”这 项公益事业和陕西省“文化强省”战略、金融保险公司先天优势、新 型传媒和弘扬传统道德文化四方面紧密结合，进行了有效地传播，带 来了巨大的社会反响和效应。 （一）借势__借