俞超《世界杯足球赛营销研究》.docVIP

PAGE PAGE 22 世界杯足球赛营销研究 学 院： 影视艺术技术学院 专 业： 广告学 学生姓名： 俞超 学 号： 指导老师： 薛敏芝 目　　 录 HYPERLINK 一、世界杯足球赛发展概述7 HYPERLINK （一）世界杯产生与发展7 HYPERLINK （二）世界杯赛事的全球化历程7 HYPERLINK 二、世界杯足球赛的传统营销战略8 HYPERLINK （一）世界杯足球赛的产品开发及推广8 HYPERLINK （三）世界杯足球赛的价格策略15 HYPERLINK （四）世界杯足球赛的分销渠道选择策略17 HYPERLINK 三、新媒介环境下世界杯足球赛的整合营销传播19 HYPERLINK （一）世界杯足球赛品牌分析19 HYPERLINK （二）世界杯足球赛品牌的媒介传播选择22 HYPERLINK （三）世界杯足球赛品牌传播工具的整合运用24 HYPERLINK 四、世界杯营销对中国赛事运作的启示25 HYPERLINK （二）警惕场馆基础设施的资产折旧26 HYPERLINK （三）打造深层次的体育赛事的盈利链条27 HYPERLINK （四）完善赛事的国家识别战略27 HYPERLINK 致谢34 HYPERLINK 附录