20XX年文化营销在企业营销中的应用研究.docVIP

1.绪论4000 1.1研究背景 随着我国经济市场的快速发展，现在的消费者已发生了有“物质型”向“精神型”的转变，消费需求日益个性化和多元化。同时市场也不断呈现出理性和规范的发展势头，21世纪是知识经济时代，文化营销正式成为各行各业营销的主导力量，现在消费需要呈现多样化、感性化、个性化、复杂化趋势，唯有加强文化营销，才能促使该品牌健康持续、快速的发展。只有当消费者在消费时与该品牌文化产生共鸣,企业才能真正建立起消费者的品牌忠诚度。因此,利用文化力进行营销必然能给该企业带来勃勃生机。矚慫润厲钐瘗睞枥庑赖賃軔朧碍鳝绢懣硯涛镕頃赎巯驂雞虯从躜鞯烧论雛办罴噓剥淚軔琿閔馐虯圓绅锾潴苏琺锅苁。 在日益在日趋激烈的市场竞争中,要在纵横林立的宾馆业脱颖而出，应该在营销全过程中进行文化营销，文化渗透，运用文化含量提高产品附加值和差异优势化，以提高顾客价值和满意度，形成该品牌长期竞争优势。充分体现“以人为本”，最终运用文化营销为该品牌在激烈的市场竞争中赢得一席之地。聞創沟燴鐺險爱氇谴净祸測樅锯鳗鲮詣鋃陉蛮苎覺藍驳驂签拋敘睑绑鵪壺嗫龄呓骣頂濺锇慪柠圖虬辏獨鰷濱賺钓崳。 1.2研究意义 在一个竞争激烈的市场环境中，企业要想在竞争中占得先筹，必须要有先进的营销理念作先导，才能使自己有竞争对手明显地区别开来。企业文化营销不仅使企业与竞争对手有了本质上的区别，而且这种差异性具有不可复制性和持久性，对于企业保持长